化妆品

化妆品2022.08.11
coco

DHC跨界联“萌”小黄人,一起卸逅十二生肖

日本经典护肤品牌DHC正式官宣与环球影业跨界合作,重磅推出全新小黄人IP联名款产品,将DHC橄榄卸妆油与萌趣可爱的十二生肖小黄人形象相融合,为消费者带来全新视觉和玩法体验的同时,又给DHC品牌注入全新活力,真正实现品牌与IP之间的强强联合。

化妆品2024.03.27

兰芝品牌重塑新生 "奇想"点亮无限可能

爱茉莉太平洋集团旗下品牌——兰芝,"焕新"中谋"蝶变",迈入品牌发展全新阶段.兰芝为契合全新品牌理念,实现全球化市场布局的进一步拓展,告别"韩星代言人"时代,在2024年初,官宣两次艾美奖提名演员"悉尼妹"——西德尼•斯威尼(Sydney Sweeney)担任兰芝全球品牌大使。 之后,她将在全球约40多个地区进行兰芝品牌的推广活动。

化妆品2024.03.07

国货美妆品牌的长期主义,从好产品上长出的品牌价值

本期【Talk 访谈录】邀请到小红书美妆奢侈品服饰潮流行业群总经理玄霜、刀法Digipont创始人兼CEO刀姐doris、自然堂市场部总经理谭彦Tacy,用对谈的方式揭秘自然堂如何借助小红书营销工具和创新的营销方案,用「以品带牌」的营销策略带动品牌势能,重塑品牌价值并开启生意的第二增长曲线。

化妆品2024.02.01

从伽蓝到自然堂:一件更名事,半部野心史

1月16日,伽蓝集团发布公告,官宣更名为自然堂集团。关于更名原因,集团方面给出两点理由:一是今年将启动新战略3.0,需要借助更名这一象征性的动作让消费者感知企业变化;二是相比于旗下其他品牌,自然堂品牌市场声量最高,希望将这一优势放大,以此带动集团更多品牌让更多消费者了解。

化妆品2024.01.30

从伽蓝到自然堂,一场23年的产业奔赴和价值跃迁

近日,本土美妆巨头伽蓝集团官宣,其已正式更名为“上海自然堂集团有限公司”。经过23年的沉淀,“自然堂”的品牌基础已十分扎实,不仅是国货中知名度颇高的品牌,也有较高比例的消费者愿意复购该品牌产品。

化妆品2024.01.30

龙运开场美不可挡,自然堂龙年新春再造“超级营销“

每年的岁末年初交替之际,都格外值得期待。 然而对于各大品牌而言,岁末年初则是一年之中最重要的攻坚之战。如何用出圈的营销与亮眼的业绩,既让上一年有个漂亮的收尾,又给下一年来个满堂彩的开门红,源自喜马拉雅的自然高科技品牌自然堂,用一套明星效应+传统文化+最in科技的组合拳,展示了新年营销战的最佳突围方式。

化妆品2024.01.29

伽蓝未来的美妆新故事,都在它的新名称“自然堂”里

提到化妆品的科技力,国货美妆品牌自然堂显然是绕不开的话题。无论是打响集团数字化转型第一枪,围绕消费者构建起全域数字化销售场景,屡屡成为国货美妆销售明星... 1月16日,自然堂品牌母公司伽蓝集团宣布正式更名为“上海自然堂集团有限公司”,启动全新战略3.0,从单聚焦、多品牌、全业态、国际化四个方面聚焦美,向美而生。

化妆品2023.12.28

专家:化妆品产业升级势在必行 企业应如何应对

日前,《关于化妆品新原料鼓励创新和规范管理有关事宜的公告》正式发布。 针对化妆品行业原料创新与规范化发展势在必行的趋势,安德普泰皮肤生态研究院执行院长兼首席科学家刘有停,应邀在《中国医药报》化妆品专刊发表题为《新原料创新驱动化妆品产业升级路径清晰》的分析文章。

化妆品2023.11.20

秋韵风物 花王带你邂逅“润燥治愈”

随着进入深秋,昼夜温差变大,雨水减少,不少人都明显感到眼干、咽干、皮干等“秋燥入侵”,继而产生瘙痒、起皮、老化等问题,所以秋燥时期更需注重“保湿加持”。花王集结旗下“明星产品”,帮你“抚平”秋燥,感知秋韵“治愈”。

化妆品2023.11.14

以科研原力赋能品牌增长,自然堂双十一大促精彩收官

2023年双十一狂欢已落下帷幕,国货护肤品牌自然堂再次交出令人振奋的成绩单。在品牌与产品口碑的加持下,双十一期间自然堂在天猫、京东、唯品会、抖音、拼多多五大核心平台均位列国货美妆赛道前三,小紫瓶精华、极地圣水等多款产品频频亮相各大平台榜单。不仅如此,自然堂国际业务也传来捷报,首战双十一即包揽马来西亚Shopee和Lazada两个电商平台国货品牌销量双料第一。

化妆品2023.11.08

价格战火愈燃愈烈,国货品牌再难靠低价“躺平”

当国货品牌希望逃出“低价”困局,也需要重新审视自身的能力模型,思考能够为消费者带来什么价值,如何穿越周期、成长为价值创造型品牌。因此,国货品牌更需要思考怎么更好满足消费者需求:低价不是绝对王道,以降低消费体验为代价的思路不可取;高端不是原罪,但要有与之匹配的产品及服务。

化妆品2023.11.06

双11被唱衰的花西子,拿下这些回购榜第一

11月5日,天猫彩妆双11“抢先购”品牌成绩单出炉,花西子进入TOP10行列。 而在10余天前,随着双11大战启幕,花西子曾登上微博热搜,登榜话题为#花西子跌出天猫双十一彩妆预售榜前20#。虽然在双11期间被唱衰,但《化妆品观察》发现,近段时间,花西子多款单品仍在天猫多个类目榜单排名第一,并持续霸榜多个类目的回购榜。

化妆品2023.10.12

复泰玫瑰:做中国自己的品牌,做世界最好的玫瑰

自然之馈,馈之自然。只有最天然的才是最健康的,也是最奢华的,这是复泰玫瑰品牌最单纯的愿景。基于所掌握的技术和产品的特性,禹美人将产品定位于中国专业玫瑰药妆品牌,系列产品2017年问世,专业的配方技术、良好的护肤功能、使用的温和性更是得到了客户认可和高度评价。

化妆品2023.10.11

被裹挟的时代情绪和被踩踏的花西子

从传播学上来说,所有的社会性舆情大概都会经历“积累期”“爆发期”“持续演进期”“主要关联方介入期”和“热度衰退期”五个阶段,花西子这件事也概莫能外。李佳琦和花西子先后道歉,意味着整个事件开始进入第四阶段。花西子道歉了,但花西子错在哪里了呢?

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