从上世纪初开始，“恒义升”一直作为上海滩的元老级品牌，俯视群雄。一百多年的市场历练，恒义升始终在达官贵人中若隐若现。即使在现在，“恒义升”也是一个没有多少知名度的极小众品牌。
在国际友人的口口相传之中，恒义升还有一顶“中国第一代奢侈品品牌”的桂冠？
其实，恒义升的高端背景完全依托于民国时期的一个显赫人物：孔祥熙
孔祥熙（1880年9月11日－1967年8月16日），字庸之，号子渊，孔子第75代孙，出生于山西省太谷县一个亦商亦儒的家庭。中华民国南京国民政府行政院长，兼财政部长。亦是一名银行家及富商。
1937年4月孔祥熙作为“中国特使”前往伦敦参加英王乔治六世的加冕典礼，在英国受到了王室空前隆重的接待和礼遇。
泰晤士报曾刊出一幅漫画，画有一棵大树，旁倚一支蘑菇。文字说明是英国王室的历史与孔子家族相比，犹如蘑菇之比大树。在座宾客都认为这是个再好没有的比喻。
据讲当时的英国王室所以如此盛情，并非因为孔祥熙是什么代表蒋介石的“中国特使”，而是因为他是来自世界上最古老的贵族世家孔门的后裔子孙。
英国人对我们至圣先师孔子的景仰，使当时的孔祥熙平添了许多的风光。
原来，恒义升作为孔祥熙家族的产业品牌，完全托福于孔圣人的后裔光环护佑。
作为民国时期重要的政治家、银行家，孔祥熙并没有参与“恒义升”的经营活动。真正的经营者是孔令俊。
孔令俊，又名孔令伟（1919年－1994年）孔祥熙宋霭龄夫妇的次女、人称“孔二小姐”。上海圣约翰大学的美国教授Votau，是她的老师。所以“孔二小姐”接受的西方文化思想，直接影响了她的商业活动。
孔令俊确实是一位精明的商人，3、40年代恒义升为各国政要定制服饰，向美国飞虎队赠送棉袜等等举动，在今天看来也是极其成功的商业化运作。
源自纯正儒学文化的恒义升，一百多年以来，核心文化之中流淌的就是纯正的中国贵族血液。
