LV“草根化”新路线 启用博主拍广告

邓琳
邓琳
2015-09-03 16:45:41

草根化第一步:启用红博主拍广告

博主Hanneli Mustaparta、Elin Kling、Miroslava Duma拍摄LV BAG广告

博主Hanneli Mustaparta、Elin Kling、Miroslava Duma拍摄LV BAG广告

Louis Vuitton邀请了三位时尚博主为其最新的Mini Bag在巴黎拍摄了一组广告。这三位博主分别是由模特转做摄影师的挪威博主Hanneli Mustaparta、瑞典博主Elin Kling、以及俄罗斯博主Miroslava Duma。

草根化第二步:投放电视广告

LV最新广告在罗浮宫拍摄LV一分钟的电视广告拍摄于罗浮宫,由名模Arizona Muse主演。此支广告将会于中国的15个电视台播放。而一个两分半钟的导演剪辑版将会在Louis Vuitton路易威登网站及社交媒体平台播出。其实这并不是LV第一次投放电视广告,早在08年时,LV就曾在中国投放过90秒的电视广告,但是效果并不大。这次重新投放,不知会否重走老路。

草根化第三步:更换广告公司

奥美出局灵智接替刚刚正式接替Yves Carcelle正式担任Louis Vuitton路易威登首席执行官的Jordi Constans宣布法国著名广告公司BETC灵智成为品牌新的广告公关传讯代理,而与其合作5年的奥美则“光荣”出局。

草根化重头戏:更换CEO

CEO的更换是LV“草根化”的重头戏Yves Carcelle在LV工作21年之后卸任,新总裁康斯坦斯(Jordi Constans)来自食品巨头达能集团。由一个工作经验全在快速消费品行业的经理人来掌管奢侈品牌,令业界颇感意外。业内观点认为,面对全球经济不景气的现状,路威酩轩期望用一个有大众市场经验的领袖,帮助LV赢得更广大群体的顾客 

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