历经移动互联网经济的大浪淘沙，直播成为了新闻传播介质进一步更迭的产物，并随着行业的深入发展，逐渐成为深耕美妆垂直电商领域的有力工具。作为玩转“直播+”的电商界黑马，美图旗下以美妆业务为主的体验型电商平台——美图美妆，于1月31日-2月1日期间，联手台湾最大垂直美妆电商小三美日力邀方小牙mia（米牙）、爱吉赛儿Gisele等知名美妆博主进行跨地区分时段的直播。通过现场分享测评美妆好物、实时交流互动的贴心服务打破传统电商格局，带用户感受了一场全新的购物体验。不少网友在直播下评论称赞道：“以前就知道台湾女生的皮肤特别水嫩，每个都是软糯的萌妹子，可惜也只是浅层面的了解。但这次可以借这个机会好好学习一下台湾软妹的护肤技巧，简直太棒了。”
美图美妆走进台湾直播海报
不同于常规的线上单向式购物，美图美妆此次活动结合时下流行的“边看边买”直播形式，弥补了传统电商缺乏针对性互动体验的短板。直播内容风格迥异：“台妹日常变美小心机”、“台妹医美后的修复保养”、“台妹美妆初体验”等个性主题都融入了台湾本土文化精髓。而作为毕业于纽约州立大学服装学院的海归，米牙先后从事过服装、时尚买手等行业，后因热爱美妆并热衷分享与主播结缘。直播中她与其他美妆博主走进台湾小三美日实体店，不仅带领粉丝感受浓郁的台式软萌风情，还现场分享测评美妆好物，包括THANN纯米系列、香木系列还有大名鼎鼎的紫苏系列，以及备受各路明星艺人、专家推崇的医美品牌朵玺，实时与粉丝交流美妆心得。观看直播的部分观众留言表示：“之前有听说过THANN和朵玺这两个好用的小众牌子，一直没有机会入手。这次也看到米牙和其他几位美妆博主直播推荐，要立刻入手用起来。”
美妆博主米牙（左）和爱吉赛儿（右）在台现场直播
通过两天的直播活动，美图美妆凭借个性化主题内容和开放式互动体验赢得了众多粉丝喜爱与追捧，不仅平台下载注册用户倍增，主播推荐的产品更是呈现售罄状态，火爆程度可见一斑。据美妆博主米牙透露，直播期间还有当地市民现场连线内地朋友推荐参与美图美妆活动。而为了让粉丝能够买到真正适合自己的产品，直播中，米牙和其余美妆博主还向粉丝们推荐了美图美妆的AI测肤功能，通过专业的一键测肤为肌肤精准选购。加上平台实惠的价格福利，直播间观看人数不断攀升，活跃的粉丝们狂刷弹幕称：“边测边看，边看边买，先测后买。比找代购方便多了！”更有从台湾迁居至杭州的妹子“莉亚”称赞道：“我在台湾时就很爱购买好用的小众美妆品牌。现在有了美图美妆，不仅价格实惠，服务也很贴心到位，就算人在杭州也不用再找朋友代购了。”
其实，能够获得用户青睐与美图美妆自身的“美学”造诣密不可分。自上线以来，美图美妆就先后推出了“圣诞全球购”、“地铁测肤魔镜”、“参展ADM博物馆奇思妙享会”等一系列结合杀手锏功能AI测肤的线下活动，旨在通过专业且有趣的测肤体验帮助用户挑选到合适的美妆产品。记者体验发现，用户只需打开美图美妆APP，点击主页面下方的“皮肤测试”，然后根据语音提示平视后置摄像头即可获得一份包含肤质、肤龄、肤色等多维度问题分析的皮肤测试报告。此外，还可根据皮肤测试报告给出的护肤建议和产品推荐，实现针对性购买，享受一站式的美肤体验。值得一提的是，用户测肤后可随时点击右上角的“调教AI”反馈意见和建议，切身参与到AI技术的优化升级中。不少用户在贴吧发文交流表示，美图美妆的AI测肤功能就像是一个人工智能美妆博主，经过测肤后得到的测肤结果和护肤建议，比专柜柜姐或美妆达人的主观“种草”更专业、权威。用户经过AI测肤后更全面、更透彻地了解自身皮肤问题，再结合客观、个性化的产品推荐，针对性地挑选适合自己的美妆品，极大程度降低了试错成本。美图美妆从根本上解决了用户“不知道买什么合适”的痛点。
美图美妆AI测肤页面
在用户消费观念不断升级的今天，体验感已成为左右消费者的重要指标。而作为最懂用户的体验型美妆电商平台，美图美妆仍在不断为用户带来全新的“变美”体验服务。美图相关负责人表示：“如今，美图美妆依托于美图大数据和AI技术为用户提供了从测肤到购买、再到内容的全链路体验服务，并在仓储、物流、品牌合作等方面保持专业且严肃的态度，承诺假一赔十，提供最大力度的正品保障。未来，美图美妆也将始终秉持‘让更多人变美’的使命，做一个真正让用户更美的电商平台。”
