花香温婉、木香清冽、果香甜美……香气无形，却能点缀你的思绪，掀起记忆的波澜。
曼迪 · 阿芙特曾在《香水的故事》中描述道：“某种气味突然间就能栩栩如生地再现人们当初的某种经历，昔日重来、音容宛然，时间仿佛根本没有溜走过”。即使多年过去了，属于每段回忆的香气仿佛还弥漫在空气中，成为内心深处最为柔软而美好的部分，也为怀揣热情与浪漫的人们，打开了一扇极致生活美学的大门。
香氛，就是这样一场奇妙的嗅觉旅程，承载着如诗般的回忆，是独属于灵魂的产物。近日，为了寻找一款香氛洗发乳独特香氛的来源，多年来一直醉心于探寻各种香味故事的香氛旅行家Vita，在品牌方丹姿丝维丽和内容机构“一条”的帮助下，寻找到了这款带给她“初恋”感的奇妙香氛背后的浪漫故事。一场唯美诗意的西班牙寻香之旅，由此开启……
探寻西班牙芬芳之美，开启一场香氛艺术的感观爱旅
谈及香味，或许多数人首先联想到鲜花、美食等，但对于某些人而言，最让他们刻骨铭心的，莫过于初恋爱人带给自己的甜美记忆——爱的香气。
继今年3月推出《闻香识女人》病毒视频后，丹姿丝维丽日前发布了《西班牙寻香之旅》微电影。在创意上，以寻香为线索，将西班牙的浪漫“情怀”、调香师的甜蜜“初恋”与产品的小众“香氛”精妙融合在一起；在传播上，以“一条”强大的平台资源为原点，配合微信优质公众号和众多短视频平台一起发力，演绎品牌背后的文化内涵和美学灵魂。
《西班牙寻香之旅》从丹姿丝维丽香氛洗发乳的独特香气娓娓道来，香味勾起了香氛旅行家Vita的回忆和好奇，为了探索这美妙香氛背后的浪漫故事，她远赴西班牙南部的塞维利亚，与调香师Jose相见，两人漫步西班牙街头，从当地的香味历史，到淳朴的人文风情，开启了一场西班牙寻香之旅，层层揭开丹姿丝维丽香氛洗发乳的香气灵感——调香师Jose的初恋邂逅。
西班牙是世界上香氛历史最悠久的国家之一，也是整个欧洲香氛的起源地，奠定了现代的香氛工业基础。因此，除了引人入胜的故事线，勾起观众美好的恋爱回忆之外，影片镜头还展示了西班牙当地富有文化底蕴的著名建筑、唯美的自然景色、独特的风土人情，再配上优雅舒缓的背景音乐，柔软地烘托出让人耳目一新的西班牙浪漫情调和人文气息，处处渲染了浓重的历史感和精致的画面感，每一帧都美成一幅画。
作为丹姿集团沉淀最深的品牌，丹姿通过这则微电影，向观众呈现了一场香氛艺术的感观爱旅，这也是品牌一次关于初心的探寻，以情感共鸣作为沟通桥梁，演绎产品的香氛美学内涵，深化了丹姿丝维丽高端、精致的独特形象，进一步提升了观众对品牌的认同感和美誉度。
兼具“感观愉悦+品质内涵”，丹姿丝维丽引领高端洗护新风尚
近年来，在消费需求多元化、精致化的背景下，物质消费不断提档升级，精神享受方面的消费也呈增长态势。在小红书等社交平台的热议话题中，“斩男香”“约会神器”“精致女孩的撩汉小秘密”成为关键词，由此可见，香氛逐渐成为精致生活中必不可少的主角，人们越来越重视嗅觉感观带来的愉悦感和满足感。
因此，为打造与众不同且留香持久的香氛洗护产品，丹姿丝维丽匠心甄选欧洲进口香氛原料，特邀西班牙著名香水调香师Jose Maria Mustieles，通过国际高端香水调配的专业工艺，以香味的记忆为灵感，轻奢定制了甜美可人的“果漾甜香”和极致韵味的“雅致东方香”两款独特香型。沙龙级的奢宠香氛，拥有层次鲜明的前中后调，小众雅致，芳香恒久，让每一次相遇如同初恋般甜美惊喜，随时拥抱爱情幸福的气息。
除了个性香气为美丽加“氛”，丹姿丝维丽系列还兼具时尚颜值和品质内涵，外观采用香槟金搭配柔纱白，彰显产品专业感和高端感；采用瑞士Re-vital头发修护科技，运用由法国皮热小镇新鲜采集的橄榄果，从中萃取出的珍稀植物角鲨烷成分，帮助修复头发的毛鳞片，改善干枯毛躁发质，让秀发再现柔顺亮丽，持久闪耀迷人魅力，充分满足追求高品质生活方式的精致女性消费群体的需求，引领高端洗护的全新风尚。
品牌与销售双线并行，整合资源精准营销实现“品效合一”
独特的香，是当前最能打动消费者的产品触点。为此，丹姿丝维丽瞄准精致女性群体的消费喜好，围绕话题力满格的《西班牙寻香之旅》微电影布局营销策略，以“品牌线”和“销售线”双轮驱动，通过数据化、精准化工具，在各大新媒体平台汇集话题声量，打造了一场全新升级的精准营销互动，不断激发市场活力，极大地促进了引流和转化。
从品牌出发，精选热门社交媒体平台，如“一条”新媒体矩阵、微博、朋友圈广告、官方自媒体等，以《西班牙寻香之旅》为话题点进行炒作扩散，引发消费者对新产品的关注和情感共鸣，并以社交互动及圈层分享形式，打造热门话题，提升内容传播力，从而形成事件裂变效果，快速在消费者中建立起产品优质口碑。
而在销售方面，丹姿丝维丽聚焦精准目标消费群，通过优质创意定制内容，精选各大平台影响力的KOL达人，通过评测、种草、互动等内容方式，强势渗透目标消费者的认知和决策路径，全方位引导消费者的购买欲，并发挥各大平台的优势直连电商渠道，最大程度实现销售引流和转化。
从传播效果上看， 整波营销互动期间，丹姿丝维丽相关话题总曝光量超2333万次，触发全网点击超58万次，再次引爆消费抢购热潮，解锁了“品效合一”的新姿势！可以看出，作为继《闻香识女人》后品牌最新创意之作，丹姿丝维丽在香氛旅程上的又一次营销探索是成功的。
回顾丹姿丝维丽营销制胜的背后，离不开品牌对消费者的用心。只有深入消费者洞察，将品牌营销回归于产品本身，踩准消费者决策的每个节奏，定制布局营销策略，整合优势资源精准触达用户，利用大数据力量赋能营销转化，才能为品牌赋予更高的价值，更好地走进消费者心智，实现可持续增长。
香氛，不仅仅是一种情调，它更是一种独家记忆的表达，一种极致美学的艺术，在时间的长廊里历久弥香。丹姿丝维丽鼓励每一位女性探寻并拥有属于你的独特精致香，在与自己的心灵对话中，收获到的除了独一无二的个性香气，还有精致生活里的静好时光。我们有理由相信，丹姿丝维丽带给你的精彩故事才刚刚开始……
