2019年在继欧美潮、韩潮、日潮相继引领过中国年轻人的时尚潮流之后,中国潮、新国潮随着中国制造力水平和国际影响力的提升强势归来。越来越多年轻人穿国货、用国货,以传统建筑、服饰、元素、符号等为代表的东方美学开始翻红,“新国货”开始逆袭。“made in China”早已不是印象中“便宜”、“接地气”、有点土的刻板形象,而是推陈出新,接轨时尚,传统与潮流的结合,新国潮将引领新的市场。
国潮彩妆来了
“国潮风”同样吹到了国货彩妆市场, “国潮”这个热搜词在中国彩妆界的热度居高不下。前有刷屏全网的故宫淘宝、故宫文创口红,后有颐和园以粤绣屏风为设计灵感的“百鸟朝凤”彩妆,中国文化与时尚彩妆的融合, 瞬间让“国潮”成为“风口上的猪”,各大品牌趋之若鹜蜂拥进入“国潮”这个所谓的风口领域。
根据天猫发布的消费大数据统计,在过去一年里,搜索“国货”相关商品的用户增长14.73%。对90后和千禧一代新的消费主力来说,“国货”和“中国风”成为一种生活方式。
真正的国潮不是框子,什么都往里装
然何为国潮?如果仅是打着某种主题文化的旗号,把某些含有民族属性的图文附加在现有简单的产品上,没有系统思想的积淀,没有完整的潮流文化内容和创意设计逻辑,即使披着国潮的外衣,那也只是最粗糙的 “伪国潮”。
国潮不是一个框子,不是所有的东西只要加上民族元素,加上简单设计就可以成为“国潮”。
“国潮”从字面上来看意为“国风+潮流”,可以说是由一国创造并具有独特识别性而受其民众认可的潮流风尚。不是完全的蹭热点之作,夸张的颜色,照搬的中国元素,骨子里还是西方文化的精神,并没有传达出什么中国特有的文化特色。简单理解,“国潮”应是民族文化与时尚潮流的结合与创新,从旧和新、小众和大众、传承和创造的冲突化解与相互共生。
绮莱伊:国潮彩妆是“带得走的文化”
绮莱伊的品牌塑造理念里:国潮一定不是品牌方或厂方卖弄情怀的工具,在不了解国潮内核与本质时,就懵懵懂懂地贴上了“国潮”这块金字招牌,只会把品牌定位和不相干的产品做成大杂烩。国潮的本质一定是对最深层民族精髓文化的传承与延续,是产品在对历史文化回溯的基础上,迎合时代潮流文化进行的创新与发展。简单上来说就是国潮就是民族的、潮流的以高品质为前提下的创造性结合。彩妆也不例外,不仅要有深层次的文化内涵、创造性的视觉设计,更要有高性价比的质量保证。
回头看一下这个时代的中国国潮,各种光怪陆离的网红店打着“国潮”的旗帜纷纷出笼,然我们还没有从期待的激动中缓过来,就发现这些网红店纷纷关门;劣质的、虚假的、抄袭的、生搬硬套的伪概念…… 就中国潮流市场的现状来说,虽然国潮的发展环境还处在一个历史节点,中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场,真假参差不齐,给国潮发展带来了不小的阻碍,这也说明国内市场环境还没有足够完善,。但不管是国家的发展,还是品牌的发展,都会有一个循序渐进的过程,。绮莱伊身处在这个潮流圈中,每天都能真真切切的感受到中国潮流群体的逐渐壮大,而中国的“国潮” 也将从浮于表层的“伪国潮”中,成为真正可以延续并“带得走的中国潮流文化”。
绮莱伊代言人刘木子
20年国货彩妆老品牌,曾经的断货王涅槃重生
绮莱伊一个诞生于1998年的国货彩妆老品牌,曾以自主研发生产出中国第一支眉笔-绮莱伊木杆眉笔而响彻中国,成为20年前彩妆流通市场上的销量王、断货王,后3年时间绮莱伊迅速成长为中国美妆笔类销售龙头品牌。然受当时中国彩妆品牌环境不成熟等诸多因素的影响,绮莱伊品牌被暂时搁置,转战OEM/ODM。十几年来,绮莱伊工厂积累了为遍布世界各大洲的品牌做OEM/ODM的专业经验,现下已成为中国及世界范围内最专业的蜡基类化妆品的生产企业之一。
2018年,感受到中国品牌崛起的气场,几位多年在奢侈品外资企业工作过的高管不约而同汇聚到绮莱伊——这个先锋级的国货品牌,一个融合配方开发、制造工艺、供应链管理、品牌推广、线上渠道销售等贯穿化妆品牌运作的新创始团队动员起来,共同致力于国货品牌的复兴。
“和而不同”中国国潮彩妆发展哲学
2019年,绮莱伊品牌焕新蝶变,首次提出“和而不同”的中国国潮彩妆发展哲学,从鸿韵系列的14国色开运眉笔,到品味不同生活方式的红香绿玉口红笔、形意合一眼线笔,绮莱伊推出的每一款彩妆产品,从中国色的抽取、雅趣文化融合到极具文化与潮流视觉设计,再到中国匠心精神的制作工艺,绮莱伊都秉承了 “和而不同”的品牌发展哲学,与世界的彩妆相和,在文化创意上保持中国风格;与中国消费者的消费习惯、潮流风向相和,赋予色彩、质感、情感等“不同”的个性变化。
文化是曾经的生存方式,国潮是将文化元素抽选出来演绎成可融入当下审美及未来的生活方式。一形一色一诗词,一词一名一文化,绮莱伊的每一款产品都有属于它的国潮哲学等你来读取。
