据《2019全球时尚IP白皮书》和《2019年天猫奢侈品消费行业白皮书》显示,中国的时尚消费市场规模已达到1210亿美元,其中95后在时尚IP的消费增速几近于85后和90后的总和,而他们在奢品的人均年消费增速更是双倍于行业整体,是时尚市场未来增长点当之无愧的主力军。
拥有“包包控”重度标签的Z世代,在时尚消费上更是具有非常突出的代际特征:偏爱轻奢和原创设计;为明星同款买单;同时折扣敏感度低。
为了迎合Z世代对时尚及奢品包袋日益个性化的需求,天猫率先为女包品类开启超级品类活动 ----“天猫女包品类日”。在阿里强大的数据支持下,天猫将Z世代精准细分出四大趋势人群:偏爱大牌、信仰“永不过时的硬通货”的奢品GEN Z人群;热衷于时尚媒体种草、信仰“千元买奢牌,性价比之王”的小城新贵;对包包有独特而深入的认识,不随波逐流,喜欢“用包包彰显自我”的传统富余奢品人群;以及不迷信大牌,热衷于有趣的灵魂和“成为自己的潮流合伙人”的快时尚及国牌轻奢GEN Z人群,并籍此推出重奢、轻奢、原创设计、趋势时尚四大超级赛道,联手Coach、MK、Tory Burch、Mulberry、Furla、Dissona、Fion、红谷、Kipling、伊米妮等数百家国内外大牌,在5月9日的“天猫女包品类日”上演了一场无与伦比的包界豪华盛宴!
肩负着“引领时尚趋势升级”这个重责之下,“天猫女包品类日”更是重磅推出了包包界第一个权威榜单 --- “天猫包王榜”,通过全网声量、销量等多重维度,将近一年“火出圈”的全球美包集结于这次盛宴中!榜单一推出即引发大规模搜索,活动期间淘宝和天猫的穹顶关键词搜索量累计过百万。
除此之外,此次“天猫女包品类日”还牵手时尚圈新宠、90后小花郑合惠子,为16款包王打造IT GIRL味十足的时尚大片,在社交平台首发后瞬间获得过万互动量以及千万话题量。
仅仅三天的活动,千款全球首发新品,百款天猫独家款、联名爆品和明星联名款都在“天猫女包品类日”集体爆发,引发了数百万流量爆炸式涌入。
通过这次的“天猫女包品类日”,天猫完成了引领Z世代的时尚消费升级之路。而“天猫包王榜”作为天猫时尚针对Z世代打造的战略级内容IP,将继续在阿里全球大数据的支持下,不断更新榜单内容,在接下来的618、七夕、双十一等重要节点,“天猫包王榜”都会继续向广大用户呈现最heat、最前沿的美包资讯,助力天猫获取新生代客群!
