【2021年4月17日 北京】意大利高级女装品牌Max Mara 于北京柏悦酒店举办2021春夏新品发布会暨贵宾臻赏晚宴。活动以“致敬非凡女性 演绎真我力量”为主题，值此Max Mara70周年之际，彰显及诠释当代女性的精神与力量。此次品牌从米兰的布雷拉艺术馆上汲取创意灵感，利用最新的数字化影像技术，把这座艺术殿堂从充满文艺复兴灵魂气息的米兰搬到了中国。品牌将经典的画廊轮廓融入橱窗设计，打造了极具特色的沉浸式数字交互体验区、2021春夏系列发布秀、女性力量论坛分享会及臻赏晚宴。盛邀各界名流佳士共襄盛举，讲述Max Mara以时装为载体，以不懈的热忱与专业的态度为时代女性创造多样的审美风格及丰富的创意精神。意大利使馆Ambassador Luca Ferrari先生、意大利Max Mara时装集团中国区董事长及执行总裁林宏女士、著名演员秦海璐及李小冉女士，著名作家、纪录片导演周轶君女士，VK Group 总裁/北京传承与创新促进中心主席李叶女士受邀莅临活动现场，与品牌各界的尊贵嘉宾共度北京魅力之夜，分享非凡女性的当代精神力量，致敬经典。
进入活动现场，映入眼帘的是Max Mara精心打造的沉浸式数字交互体验区，由五件具有品牌代表性的作品—— 101801 大衣、经典斗篷、高级定制西装、风衣式连衣裙、LABBRO经典羊绒大衣、经典与新品混搭造型，呼应Max Mara 女性的五个关键词，即优雅、随性、理智、柔美、自主，以此致敬品牌成立70周年，呈现Max Mara 女性每一时刻的精彩维度。Max Mara不仅是女性力量的倡导者，更是见证者，将每一份女性的精彩时刻都封存于每一件经典单品之中，见证着经典和传承。复兴时期的女性精神再次绽放。值得一提的是， Max Mara正在全方位重塑艺术视觉——用现代数字视觉技术诠释文艺复兴的时代，虚与实之间将凌然的艺术文化与品牌时尚格调融合。
活动当晚，Max Mara秉承文艺复兴时代女性艺术精神为设计基调，在2021春夏新品发布北京秀场，创作打造精致卓美的视觉效果。这是Max Max呈现的又一场数字视觉艺术的盛宴，进入秀场，仿佛置身于米兰的布雷拉美术馆。文艺复兴在艺术史上掀起一个人文主义的高峰，这一时期留下了诸多以展现女性之美的艺术经典。布雷拉美术馆不但是经典意大利绘画的收藏所在，更是文艺复兴的朝圣地。
如今当代的数字视觉艺术将这座极具代表性的艺术殿堂搬到了Max Mara的秀场——舞美创意延续布雷拉画廊轮廓，将天色明暗变换的视觉感受置入轮廓之中。更在秀场引入“橱窗”概念，通过其层层塑造品牌的经典形象。2021春夏单品的创意设计与品牌历久弥新的文化精神巧妙糅合，娓娓道来Max Mara焕然新生的非凡女性力量。到场来宾置身于沉浸式秀场，于橱窗幻境中尽情挥洒着无尽的想象力，打破常规的空间语言，融入虚与实的界限，穿梭体验方寸间的万象轮廓，让时尚气息在此瞬息万变。
本季，Max Mara 回望文艺复兴时代，巧思撷取创作灵感，并汲取Max Mara 女性艺术奖得主科林·斯沃恩（Corin Sworn）的戏剧服饰中的美学理念，巧妙融入春夏系列时装设计。在文艺复兴新风潮席卷下，新款廓形应运而生。全新系列的短款风格简约，长款剪裁宽松。袖子采用开衩设计，既可由肘部开始分叉，亦或开至肩部，宛若 披肩。圆领或一字领领口饰有繁复华美的褶裥；更凭借新颖廓形、精致细节设计，展现别具一格的文艺复兴精髓：短裙缀饰多种多样的繁花图案，尽显优雅格调；收紧式领口搭配取自 16 世纪画作的温煦色彩，相得益彰；直筒慢跑短裤或修身裁剪的印花长裤，勾勒出修长腿部曲线；T 恤和运动衫采用丝质或棉料拼接设计，搭配印花图案，雅致怡人。精美繁花设计，诠释令人耳目一新的文艺复兴风。
著名演员秦海璐当天身着Max Mara经典SARTORIALE套装，该套装面料舒适，包围和愉快着女性。裤子涉及灵感来源于男装裤，有双褶和后口袋。搭配简单的内搭，就可以展现女性权力着装的魅力。
著名演员李小冉身着泡泡袖西服套装出席此次晚宴，此款套装柔美剪裁的线条感，配合弹力双面棉单排扣外套；结合两种材质的拼接效果泡泡袖（真丝素皱缎），非常有趣的采用了文艺复兴灵感方式；搭配吊带上衣与男装剪裁宽腿裤，非常有趣的风格碰撞，打造新一季的权力着装。
“谢谢大家今天的莅临，这一刻我非常激动，首先，我要代表Max Mara感谢意大利使馆Ambassador Luca Ferrari先生对我们的支持，另外我还要格外感恩及欢迎在座的每一位嘉宾的到来，Max Mara成立70年来，致力于为不同女性创造经典服装，Max Mara所代表的现代独立女性，具备力量感的精神，有自己热忱的梦想。这都不仅流于表面，而是从内而外绽放，我们期待更多女性力量的觉醒，也将带着这份时代女性精神，为所有女性设计更多经典着装。 ”Max Mara时装集团中国区董事长及执行总裁林宏女士在秀后上台致辞，开启“致敬非凡女性”主题论坛分享会，与现场几位嘉宾共同探讨新时代的女性精神。
女性的成功与魅力都离不开女性力量这束自由之光。谈及如何让美丽成为“美力”和对女性“非凡“的理解，演员李小冉女士表示：敢于做自己的女性都是非凡的，每一个人的生活中都有各自的剧本，女性会承担其中的角色，不管角色是什么，做自己的英雄，有行动力，就是作为女性的非凡。”
演员秦海璐女士也分享了自己如何成就内外兼修的温柔与坚持，探索自如的人生态度：每个人都有认识自己的过程，每个人都比20岁的时候了解自己，每个人都比自己30岁的时候接受了自己，我始终活在光明与自己的‘任性’里，作为演员，勇于尝试的不仅是角色与艺术，更是自己的人生。”
身处当今的社交舆论场，女性更容易为语言中的身份框定，新一代女性突破社会和他人的定义面临重重挑战。记者、作家、纪录片导演周轶君女士，她表示，新一代的女性对自我认知更有期待。”女性身份虽然永远是一个复数，但每一个自己则不会被轻易定义。”
致敬非凡女性，演绎绰约多姿。Max Mara70年陪伴女性成长与蜕变，见证时代变迁与她们的独特魅力和非凡时刻。通过衣装给予女性自信与美丽，是品牌始终坚持的精底蕴与精神。它承袭经典设计与巧思，蕴藏传统意式服饰工艺，鼓舞她们超脱平凡，终于自我。身着Max Mara 2021春夏新品，让女性敞开心扉，坚守品格，与美共存，成就非凡。
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