首届中国国际消费品博览会盛况空前，云集众多顶级品牌，花王上演“奢华秀”，旗下嫒色（est）、丝光溢彩（SENSAI）和超细纤维技术蓓优密美丝膜系列产品正式亮相，让人目不暇接。花王期待通过此次消博会，展示旗下高端化妆品品牌，以获得更多中国消费者的支持。
花王馆展馆
随着中国经济的发展，人们生活水平以及对生活品质追求的不断提升。在国家提倡“消费升级“以及向消费主导型经济结构转型的背景下，满足人们丰富生活的内需消费也不断扩大，中国的免税品消费市场成长显著。尤其是2020年受到新冠疫情的影响，同年7月起免税优惠政策（免税消费限额放宽）实行等因素，海南岛的区域销售额飞速提升。
首届中国国际消费品博览会作为中国积极倡导开放市场的盛事，以“开放中国，海南先行”为主题，集聚全球消费领域资源，打造全球消费品展示交易平台，为全球消费增长提供新动力、新引擎！
花王馆开馆仪式
原本在中国国内市场，花王集团对珂润和芙丽芳丝等大众品牌注力较多，而未推出高端品牌。借助此次首届消博会，花王集团加速布局，首先把跨境电商和旅行零售（离岸零售业务）作为首要途径，以海南岛免税店开店为契机，在大城市的机场免税及其他地点扩展店铺，大力推进在中国免税品消费市场的业务，向中国消费者介绍更多旗下高端化妆品品牌，提高在中国市场的知名度，填补后疫情时代的市场空缺。
花王【中国】董事长 西口徹先生接受采访
此次消博会花王展台以“来自日本，面向世界，与未来连结的美”以及“花王引以为傲的高端品牌”为主题，着重体现丝光溢彩（SENSAI）的匠心之美，嫒色（est）的低调之美，以及“嫒色”产品中使用了超细纤维技术蓓优密美丝膜系列产品带来的先进之美。花王不变的品质及视觉呈现上更高端的美感，吸引了众多关注的目光。
蓓优密美丝膜现场展示
诞生于1983年的丝光溢彩（SENSAI），作为超高端化妆品品牌，目前在包括日本、欧洲、中东及其他地区的百货店和美妆店开设了约3800个销售点。以日本原产、稀有的“小石丸丝绸”为品牌核心，专注于呈现日式的匠人制造品质。
倾注了花王40年以上在美容研究方面的科技和见解，诞生于2000年的嫒色（est），其产品引导每个人肌肤的潜力得到最大限度的展现，其品牌概念始于“生态系美容的畅想”。
立足“人生100年”时代的超细纤维技术蓓优密美丝膜系列产品，为任何时候都参与挑战的人们助力。
本届消博会让更多中国消费者深入了解了花王高端品牌的魅力所在。下一步花王将以2025年为节点， 聚焦旗下高端品牌，加强在中国市场的推广，使各品牌认知度得到最大限度的提高。
——关于Kao Beauty Brands（花王化妆品事业部）
2018年以来，花王为推进化妆品新成长战略，加快“打造强有力的品牌”，在品牌管理和运营方面，把5个业务主体整合为3个板块：Sofina事业部、珂润事业部以及佳丽宝化妆品株式会社。
2021年1月，从品牌的业务战略角度（亦即商业模式）出发，花王重新整合化妆品业务部门，对品牌培育、运营进行一元化管理，以便能更快速应对消费者的多样化需求，并将“Celebration of Individuality”（赞赏每个人的个性及其与众不同的生存方式）作为愿景，构成了Kao Beauty Brands体系。
“Kao Beauty Brands”是花王化妆品事业部门的总称，旗下各品牌将分别展开市场营销，构筑各自的品牌与客户的关系。
