始于原创，经典永不过时
过去近一百五十年里，时代变迁，风格轮转，唯有经典不囿于朝夕变化而始终立于顶端——Levi's® 501®牛仔裤就是这样一种存在。1873年5月20日，Levi Strauss 和Jacob Davis获得了一项美国专利，他们首次在男士工作裤上安装铆钉，创造了世界第一条原创蓝色牛仔裤501®，由此为世人带来的不止是史上第一条牛仔裤，更是一段无可复制的丹宁传奇。作为元老级代表作，Levi’s® 501® 可谓时下所有牛仔裤的原型。148年以来，501®坚持原创初心，延续丹宁经典并不断进化，注入时代灵感。从具有时代意义的501® 直筒裤型开始，到501® ’93老爹风牛仔裤、501® Jogger束脚裤等丰富款型，每一次的经典重塑都见证了丹宁世界的发展轨迹，也必将引领未来丹宁风格趋势。
时值2021年5月20日，我们将迎来传奇501®牛仔裤的148岁生日，为纪念世界上第一条蓝色牛仔裤的诞生，在这个充满爱的日子里，Levi's®特别邀请到七位年轻原创先锋——大坂直美（Naomi Osaka）、海莉·比伯（Hailey Bieber）、艾玛·张伯伦（Emma Chamberlain）、芭比·费雷拉（Barbie Ferreira）、贾登·史密斯（Jaden Smith）、马库斯·拉什福德（Marcus Rashford MBE）和谢伊·吉尔杰斯-亚历山大（Shai Gilgeous-Alexander），讲述他们与Levi’s® 501® 牛仔裤的传奇故事，并以此打造他们的专属风格。
Levi's® 原创先锋 – 职业网球运动员 大坂直美（Naomi Osaka）
Levi's® 原创先锋 – 模特 海莉•比伯（Hailey Bieber）
Levi's® 原创先锋 – 时尚视频博主 艾玛•张伯伦（Emma Chamberlain）
Levi's® 原创先锋 – 模特 芭比•费雷拉（Barbie Ferreira）
Levi's® 原创先锋 – 品牌挚友 贾登•史密斯（Jaden Smith）
Levi's® 原创先锋 – 职业足球运动员 马库斯•拉什福德（Marcus Rashford MBE）
Levi's® 原创先锋 – 职业篮球运动员 谢伊•吉尔杰斯-亚历山大（Shai Gilgeous-Alexander）
“501® 是原创的牛仔裤，是蓝色牛仔裤的鼻祖，因此，此次选择原创者们（ORIGINALS）来为501® 庆生再合适不过。我们被他们每个人和501® 之间的情感联系所启发，他们的个人风格&故事让他们各自的501® 独具特色。”
——Karen Riley-Grant，Levi’s® 首席市场营销官
Levi's® 501® 作为创意表达的完美画布，自20世纪中叶以来，始终是展现年轻风格的核心单品。从1953年马龙·白兰度在电影《飞车党》（The Wild One）中所演绎的经典机车硬汉造型，到六十年代末《夏日之恋》(Summer of Love)的独特风格，再到七十年代的朋克、八十年代末NWA的深靛蓝色oversize风格，对于走在时代前沿的酷男孩、女孩来说，501® 永远是不可或缺的单品。无论你是随意穿着还是精心搭配，喜欢贴身剪裁还是宽大廓形，偏好深色还是浅色，喜欢原版直筒还是改造裤型，这条501® 能满足你对牛仔裤的所有想象，并以此为载体展现现代时尚风格的内核与灵魂。
历经一个半世纪，Levi's® 501® 所代表的不只是经久不衰的风格，更蕴藏着弥足珍贵的可持续性基因。耐磨结实的丹宁面料赋予其经久耐穿的特质，由岁月沉淀出独特的纹理与痕迹永不过时，与如今“一次性”消费文化背道而驰。同时，Levi's® 一直坚持以环保丹宁为地球发声，以WATER<LESS® 节水技术工艺不断提高生产用水利用率，为产品生产节约96%的水，尽己之力保护水资源；同时，通过Tailor Shop改造升级旧丹宁，延长服装穿着寿命，呼吁更多人一起保护地球这颗蔚蓝的星球。
限量联名发售，致敬原创精神
为了致敬Levi's® 501® 148周岁，Levi's® 将推出新款501® 牛仔裤与牛仔短裤，将怀旧复古和现代潮流风格巧妙融合，为丹宁爱好者提供更丰富的穿搭选择。此外，Levi's® 还将一如既往的在每一年的501® Day - 5月20日推出重磅联名系列与限量款单品，与全世界各地热爱Levi's® 的人们一起为501® 庆生，敬请关注@Levi’s中国官方微博和微信了解发售详情。
世界上没有两条完全相同的Levi's® 501®，这是自我态度的文化符号，亦是原创精神的真正内核。除了汇聚七位国际原创先锋的声音讲述关于501® 的故事，刷新对传奇的解读，Levi's® 还将集结国内各个领域的原创先锋与丹宁爱好者，在2021年5月21日于上海市黄浦区158大同坊44KW举办别开生面的“这是我的501®”夏日音乐主题派对。届时，曾赢得“龙⻁⽃”说唱⼤赛两届总冠军的中国说唱艺术家小老虎J-Fever和4位电子音乐人——Na$ty、Kin.J、HEIMU、Peyötl将助阵现场，带来精彩演出表演，于跃动音律下释放不拘一格的丹宁态度；此外，涂鸦大师VANCE也将携手Levi's®，为街头文化爱好者们带来潮趣涂鸦即兴创作，与身着501® 的丹宁潮人们一同尽兴表达个性自我，为501® 庆生。更多活动详情，敬请关注@Levi’s中国官方微博和微信。
经典之所以称之为经典，在于它坚守原创、忠于自我的强大意志，无法复刻，不曾超越，并不断注入时代灵感而焕发新生，这就是丹宁开拓者Levi's® 所要传递的丹宁精神。从开始到未来，丹宁经典一直在，这是属于所有丹宁爱好者的节日，让我们一同穿上传奇的501®，续写下一个崭新篇章。
Levi Strauss公司是世界上知名的品牌服饰公司之一，也是牛仔服装的全球领先企业。公司设计与销售男士、女士和儿童牛仔装、休闲服饰及相关配件，拥有Levi’s® 、Dockers® 、Signature by Levi Strauss & Co.™ ，以及Denizen® 品牌。通过连锁零售商、百货公司、电商以及全球3000多家加盟商与公司运营店，公司产品远销全球110多个国家。2018年，Levi Strauss公司报告的2018财年净收入为56亿美元。
关于Levi’s® 品牌
Levi’s® 代表了经典的美式风格和率性自由的文化。自1873 年由Levi Strauss 创立以来，Levi’s® 牛仔裤已经成为世界上知名的服装品牌之一，几代人成为其忠实的粉丝。今天，Levi’s® 仍以坚持不懈的开拓创新精神拓展产品系列。我们的牛仔服装和配饰产品遍布110个国家，让世界各地的人们都能穿着Levi’s® 展现出自己的独特风格。更多关于Levi’s® 品牌、产品和门店的信息，敬请登录www.levi.com.cn。
