近年来,“悦己消费”逐渐成为现代消费者的态度,催生化妆品行业高速发展。在“悦己”、“护己”的同时,人们的消费思维变得更加独立、成熟,对“美”的要求也逐渐严苛。根据艾瑞咨询《2022女性精致美学白皮书》显示,分别有79%、76%的消费者,在购买护肤产品时更关注功效和安全性。
不少消费者表示,保持健康肌肤状态的安全感是护肤品给的,但产品质量安全问题频发、产品无功效、使用感受差等,却毁了这份安全感。为迎合现代消费者的护肤理念,打消她们对于面膜产品的顾虑,高端面膜ODM企业——贝豪自研“面膜芯体双效技术”,推出更安全的功效型面膜——7A铂可拉面膜,搭载抗菌抗氧双抗功能的面膜”芯”铂可拉膜布,让广大消费者重拾变美信心。
一、消费者“踩雷”进行时,行业转机到底在哪儿?
如今,越来越多的消费者在选购面膜产品时,不再盲目追求价格,而是更看重品质,更愿意用合理的价格买到更安全有效的高品质产品。
艾瑞咨询《中国面膜产品NPS用户体验研究》指出,消费者对现有面膜推荐意愿低的原因,集中在质地厚重、产品吸收慢、产品对皮肤有刺激、使用后未达到其宣称效果、产品含可能导致皮肤敏感/对皮肤不好的成分等方面。消费者一而再、再而三地“踩雷”,会导致消费者对面膜品牌的信任感大大下滑,甚至影响整个化妆品行业的健康发展。
消费需求的迭代升级,其实在另一层面上,也为化妆品企业寻求增长提供了有利突破口。贝豪率先意识到,面膜承载着消费者实现皮肤变美、变健康的美好期许,而单从精华配方进行改进,无法从源头打消消费者对于产品的安全疑虑,也无法高效实现消费者的诉求。通过在面膜的每个环节、每道工序中,发掘革新和改进的可能性,最终,贝豪创新性地从面膜芯体膜布着手研发,让一切有了新的转机。
二、小面膜也要“美”出高标准,是承诺,更是期许
在生产体系革新和“面膜芯体双效技术”的双重推动下,贝豪打造出了更安全的功效型面膜——铂可拉面膜。这是一款更安全、且面膜“芯”具有7A抗菌抗氧功能的面膜,从膜布编织到面膜生产及7A级抗菌技术,严格按照制药级标准,应用了更成熟、系统化的管理方法对细菌源进行严格控制与隔绝,可以从源头抑制细菌,达到更安全的7A级抗菌标准,提升消费者的使用体验。
贝豪认为,一款肤感足够好、具有7A抗菌安全保障的膜布,不应该只是精华的“搬运工”。关于“什么是7A”的问题,在广东省标准化协会于2022年发布的《抗菌纺织品》团体标准中有明确定义:对标称有抗菌功能纺织品的抗菌性能进行了明确定级规范,将抗菌率划分为7个等级(A为最低,7A为最高),并对每个等级的抗菌性能指标、洗涤次数和抑菌率做出明确规定。简言之,“7A”是目前《抗菌纺织品》标准中最高的抗菌等级,比行标、国标的检测要求更高、更严苛。
经实测显示,贝豪所研发的7A级抗菌铂可拉膜布可持续抑制细菌生长,在经机洗150次后,抗菌效果依然持续生效,金黄色葡萄球菌抑制率、大肠杆菌抑制率分别达到了90%和84%,并超过7A级抗菌的标准要求。
三、从面膜“芯”体出发,突破更高的安全、功效系数
贝豪创新自研“面膜芯体双效技术”,并把这项技术作为核心应用在铂可拉面膜中,兼具抗菌和抗氧化的双重功效面膜芯,给面膜安全与功效的“进阶之路”提供了全新的解决方案。
一方面,使用7A级抗菌铂可拉膜布作为「芯体」的面膜,可从源头实现加强面膜安全性的目标,极大地降低产品“菌落异常”风险,令精华更温和、防腐更简单,精华粘腻、刺激致敏的问题迎刃而解,大大减少消费者在使用过程中由面膜引发的泛红、瘙痒等皮肤问题的顾虑。
另一方面,7A级抗菌铂可拉膜布不仅仅只有承载作用,而是可结合功效成分配方,让面膜仅膜布就具有持续分解游离氧、中和自由基的效果,微米铂可拉技术起到抗氧抗衰的护肤功效,搭载功效成分能加持面膜发挥更高效的护肤效果。经过SGS功效检测报告的验证,受试者持续使用7A铂可拉面膜28天后,肌肤平滑度提升12%,皱纹减少10.16%,嫩肤提升9.18%。
随着“悦己消费”的持续升温,消费者将对面膜等护肤品提出更高的要求,满足自身护肤需求的同时,倒逼品牌进行研发创新。在此基础上,贝豪愿成为品牌安全品质和功效产品的“强心剂”,将“面膜芯体双效技术”作为“有力推手”,助力品牌质造更安全的功能型面膜,让消费者实现安全变美的目的!
(*7A铂可拉面膜为贝豪代工样品名,非上市销售的产品)
