时尚潮流不断演进，但鞋子作为一个重要的单品，存在感只增不减，品类也越发丰富，斩获潮流男女的芳心。10月17日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫趋势中心和天猫时尚鞋靴行业发布《2019双11鞋靴潮流趋势白皮书》（下简称《报告》），基于CBNData消费大数据，解读本季时尚鞋履的最新潮流八大趋势。
趋势一：复古中性当道
时尚就是一个轮回，“复古”在时尚圈是一个永不过时的潮流趋势。在鞋履的潮流圈里，也呈现出复古当道，越“旧”越爱的趋势。CBNData《报告》显示，近一年来，95后已经成为复古鞋靴消费人群增速TOP1，消费人数增速达22%。而且95后为代表的年轻时髦精们推崇新式复古，KissKitty 2019 袜筒切尔西靴、过膝长筒靴都成为他们复古穿搭的必备单品。
古典魅力的体现还离不了中性风的加持。近一年，每10个在天猫购买鞋靴的女性，就有2.5个购买过男士鞋靴，购买男士鞋靴的女性消费增长高达58%。以Laber Three 布洛克单靴、Steve Madden马丁靴为代表的简约中性风鞋靴，成功踩上这一潮流。
趋势二：环保科技至上
环保材料在皮革当道的鞋履圈堪称一枚冉冉升起的新星，CBNData消费大数据显示，近年来环保材料与时尚并肩而行，相关鞋款的消费占比从10%上升至51%。其中来自旧金山的新晋红牌ROTHY'S 利用回收材料制造的舒适轻便平底鞋，就成为风靡全球的“王妃鞋”。
而且除了环保，新型材料的舒适轻盈也成为吸引消费者的最大卖点之一。近一年，最受欢迎的3种环保鞋型：单鞋、芭蕾舞平底鞋、户外休闲鞋。ECCO 户外运动高帮休闲鞋、allbirds羊毛鞋便是其中的代表。
趋势三：混搭时尚未来
衣服的花哨容易土味，但鞋子的花哨就是走在时尚潮流的最前沿。CBNData消费大数据显示，近一年，女鞋中最受欢迎的3种元素：亮片、格子、丝带。Chiara Ferragni亮片平底鞋就集齐亮片与眼睛图案，将BLINGBLING与二次元元素结合吸引年轻消费者。Laber Three的法式洛可可复古系列鞋履和故宫IP联名设计鞋履也都将这些元素用到了极致。
色块拼接碰撞出的时尚也备受追捧。近一年，色彩拼接、撞色类鞋款消费占比增速达87%。GUCCI牛皮运动休闲鞋和Steve Madden炫彩运动风鞋都玩转潮流色彩拼接，显现时尚个性风格。
趋势四：雪地靴升级
雪地靴是女孩子的秋冬必备单品，对于时髦精来说，穿雪地靴保暖是次要，时尚是首要，毕竟小孩子才做选择，成年人温度和风度都要。值得注意的是，近年来雪地靴的功能不断优化，耐磨、轻质、矫正成为最受欢迎的3种功能。skechers 蝴蝶结毛毛鞋凭借甜美俏皮的外形，轻质缓震的功能，迎合消费者需求，成为雪地靴功能升级趋势中的代表。
增高瘦腿的功能也一直备受推崇。CBNData《报告》显示，近一年来，瘦腿（显瘦）款雪地靴消费增速达99.4%。Ruco Line和Skechers雪地靴就都推出舒适高底台设计，帮助消费者修饰腿部线条，满足“小粗腿”们的变细变长需求。
趋势五：跨越四季成风
逆季而为，我行我素是年轻人的个性也是他们的时尚态度。CBNData《报告》发现，年轻的95后是最爱逆季消费的人群，近一年，消费人数增速达96.4%，订单增长98.7%。一些经典鞋履款式，也成为了四季通用的单品。CBNData消费大数据显示，近一年来，消费者冬季最爱逆季消费夏日休闲运动鞋，夏季最爱逆季消费马丁靴。73hours 花瓣秀禾细跟尖头单鞋、COMMON PROJECTS小白鞋为代表的单鞋，成为潮流少女的冬季必备单品。
趋势六：融合跨界创新
近年来为消费者打造“意外”联名，用实际行动诠释“万物皆可联”，引发大量关注。强强联手是融合创新的主要方向之一。近一年，联名相关品牌数量增长462%，其消费金额增长447%。从人群来看，依然是年轻的95后最爱联名跨界款鞋靴，青春潮流风最受他们的喜爱。UN united nude 三宅一生联名款、zsazsazsu X suiyida 联名款、Cole Haan与日本著名暗黑潮流MASTERMIND合作款都带来独特的青春潮流气质，受到消费者欢迎。
趋势七：黑科技加持
科技先行，不明觉厉，在鞋履圈，黑科技加持的趋势也愈发明显，值得注意的是，相比其他代际，95后对黑科技鞋靴最为感兴趣。
CBNData《报告》显示，近一年，消费者最看重的鞋履黑科技功能为：防水、保暖、轻质。Zero零度聚热舱38度鞋采用源自航天科技的self-warm自热魔力超感纤维，Cole Haan Grand OS技术橡胶底，都将黑科技发挥的淋漓尽致，给人不明觉厉之感。
趋势八：名人带货效应
明星同款永远是销量的重要保障，在鞋履圈也不例外，CBNData消费大数据显示，近一年，明星网红同款消费人数增速是非明星网红同款的1.8倍。STUART WEITZMAN杨幂同款，TOD'S刘昊然同款都成为热卖单品。与此同时，随着“财大气粗”的年轻消费者崛起，HOGAN、Alexander Mcqueen等奢侈品品牌与一线新生代明星合作也再次俘获了Z时代的喜爱。近一年，奢侈品品牌鞋靴消费人数增长78.7%，天猫奢品鞋靴的增长更是达到三位数，90、95后更为偏爱奢侈品鞋靴。
10月13日，天猫趋势中心和天猫时尚鞋靴行业携手在上海时装周Ontime Talk趋势论坛举办天猫2020春夏趋势发布及天猫潮鞋馆19秋冬潮鞋趋势发布，联合国内外知名鞋履品牌共同向时装周和中国消费者，带来鞋履时尚设计最新鲜最前沿的潮流讯息。
天猫相关负责人表示，“天猫潮鞋馆”是天猫时尚鞋靴行业在天猫趋势中心赋能下，集合天猫内全世界最具影响力和最具创新能力的品牌和商家共同发布和推荐鞋履潮流趋势的先锋阵地。从最具年轻态度的潮鞋创意设计，到最具产业先导理念的可持续材料研发，到结合新科技智能制造工艺和AR订制，天猫潮流馆志在引领中国鞋履消费步入创新时代。
