上海作为国际消费中心城市,无疑是海外品牌入驻首店的第一考量。而首店经济在新经济时代,让购物不再是单纯‘买买买’,更在于体验,创新、创意、洞察消费者需求。”
伴随着12月12日外滩金融中心BFC正式开业,来自意大利的自营型百货LE TEMPLER ON THE BUND也在南区商场1层精彩亮相。LE TEMPLER ON THE BUND隶属于意大利时尚集团IGFD,今年刚刚参展进博会,这一新动态再次成为业界的关注焦点。
“只有上海有”|占地 5000㎡魔都时尚艺术购物新地标LE TEMPLER ON THE BUND
LE TEMPLER ON THE BUND 选址BFC外滩金融中心,坐落于上海历史、文化和经济地标的“交汇”之地——北望外滩万国建筑群、东观陆家嘴、西邻豫园。
LE TEMPLER,意喻Temple殿堂,这座占地5000+平米的自营型百货让时尚、艺术、设计在这里交汇。由意大利艺术鬼才大师Andrea Ciccolo与LE TEMPLER 母公司IGFD集团旗下AAK design studio主理人关哲祥负责创意及设计规划,通过倾倒、颠覆、引爆、重塑的概念,要将商场打造成立体杂志的概念。
除了媲美美术馆的艺术空间,馆内还开设有TAMPER coffee,提供顶级意式咖啡及点心,以及舒适的休闲空间,带给消费者最多样化的时尚精品、艺术环境与尊崇专享的服务,让每个人度过的每一刻都是Happy Hour。
LE TEMPLER ON THE BUND不仅汇集国际大牌如SALVATORE FERRAGAMO、VERSACE、STELLA MCCARTNEY、BALLY、Marni等,还引入了MOSCHINO、MSGM、COMMON PROJECTS、HOGAN、YEEZY等年轻人喜爱的品牌,以及RICK OWENS、ALEXANDER VAUTHIER等人气设计师品牌,品类从服饰、鞋履、包袋到配饰等涵盖全品类时尚商品。此外,LE TEMPLER ON THE BUND还拥罕见款限量联名单品,例如全球首发的MOSCHINO x 百威胶囊全系列。
LE TEMPLER ON THE BUND将商场定位高端生活LifeStyle,打造外滩“网红打卡点”
“在新经济时代,购物不再是单纯‘买买买’,更在于体验,创新、创意、洞察消费者需求。”LE TEMPLER ON THE BUND在开业不久,就携手小红书头部时尚博主「陈白羊」为其粉丝定制了一场“艺术与时尚一拍即合”的沉浸式时尚购物之旅。
通过和小红书头部时尚博主陈白羊携手合作,在线上以及线下收获一众粉丝关注,连带BFC外滩金融中心一同,成为魔都时尚艺术购物新地标,LE TEMPLER ON THE BUND这次线下营销,无疑是一场成功的时尚集团和时尚博主的跨界合作。
活动现场陈白羊独特的白羊穿搭美学,联合了LE TEMPLER店中超过30个奢侈品牌的精品,为每位粉丝带来一堂精彩的时尚课堂,当日消费的人均客单价达到3千元以上,几款人气商品甚至销售一空。据了解,当日活动人气跟买气爆棚,整体销售额比平日时间增长3倍,受到很好的成效。相较于以往品牌与KOL的合作基本都在线上并且线上高客单价奢侈品的转化率普遍较低,此次「LE TEMPLER ON THE BUND×陈白羊」另辟蹊径,打破了线上与线下的次元壁,重新定义了KOL线下带货新模式。
LE TEMPLER ON THE BUND全心投身中国市场 意欲创造出一个有别于传统的时尚精品店
近年来,随着我国经济增长结构的转型,消费占经济的比重越来越大,以促消费为重点的政策今年也持续加码。来自上海市商务委的数据显示,今年前三季度,上海新进首店756家,同比增长74.6%,“首店经济”领跑全国。四季度,又有百余家国内外知名品牌的上海首店、全国首店乃至全球首店已经或准备落户上海。
首店只是吸引并培育消费者的第一步,是否能真正满足消费者的需要是长期发展的关键。要扩大市场份额,门店扩张依然是最好的策略,IGFD时尚集团在中国扩张政策是大店和小店齐头并进,在LE TEMPLER ON THE BUND之前,IGFD进入中国市场的第一步,就于今年6月在上海K11开设了全国首家时尚鞋履艺廊THE GLARE SHOES GALLERY。
LE TEMPLER ON THE BUND并计划在未来引进香水、美妆等热门品类,携手更多高端品牌拓展中国市场,满足消费者的各种需求,让更多人能轻松拥有高端的品质生活。
