GXG打造服装行业首个羽绒超级品类,实现科技与设计双突破

阿荣
阿荣
2020-09-18 14:24:42
来源:风尚中国

导语:对年轻人来说,羽绒不只是御寒工具。主打年轻市场的潮流男装品牌GXG近期联手设计师们颠覆设计,打造服装行业首个羽绒超级品类,将羽绒作为时尚元素重新审视,设计出覆盖羽绒服、羽绒元素潮服,羽绒周边等多领域时尚单品,掀起行业讨论。

羽绒服作为冬季头号单品,一直备受关注。据悉,欧美国家的羽绒服普及率在30%~70%之间,而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右,考虑到人口基数,市场存在巨量上升空间,各品牌已为抢占市场份额,纷纷开启新动作。

虽然说到羽绒,人们往往只会联想到保暖、臃肿、肥大,但随着年轻一代成为消费主力,羽绒服对人们来说也渐渐从御寒工具发展成为时尚单品。因此,各大品牌谁能率先占领新潮羽绒的用户心智,赢得年轻消费者的青睐,就更容易在羽绒营销大战中打出漂亮的胜仗。

在所有年轻人的潮流品牌里,必然绕不开“时髦的有志者”GXG。2019年, GXG就开启面向年轻人的产品创新战役——X lab产品创新计划,积极进行品牌联名、设计师合作、IP再创新、面辅料创新、文化发掘等动作。其中与亚洲顶级潮玩[email protected]推出的限定联名黑金积木熊、与亚洲潮流教父熊谷隆志推出的联名潮服等,深受年轻人欢迎。得益于时尚年轻的产品设计,GXG在往年的双十一中连续五年荣获男装销量排名前三。

临近秋冬,GXG发力羽绒元素,创造自有IP“青年羽绒制造局”,联合明星、设计师、潮流爱好者们一起玩转羽绒,为年轻人探索羽绒设计的更多可能性。



超级羽绒品类,为年轻人而来的颠覆性新品

优秀的产品品质是获取用户信赖的第一步,GXG羽绒超级品类打破传统偏见,在设计风格上做出年轻人喜爱的前卫设计,还在羽绒技术、面辅料创新上下足功夫,大大提升产品的实穿性和便捷性。


延续X lab创新战略,GXG本次加强与时尚IP、潮流设计师的合作。在设计中,将羽绒从“原材料”中解放出来,作为“时尚标识”进行独立设计。这个9月,GXG将带着CHENPENG、然、CoolrainLABO三大系列羽绒登场,打造丰富的羽绒超级品类,给年轻消费者提供更多时尚选择。无论是钟爱前卫造型,中性风格还是简约有型的设计,都能在本季新品中找到心仪款式。



羽绒超级品类的创新不单单是设计思路年轻化,还创造性地把羽绒与其他品类深入结合,涵盖卫衣、外套、毛衫、大衣、羽绒服、及周边配饰。从户外机能到运动休闲,GXG从设计风格到面料语言都进行差异化定位,让羽绒风貌焕然一新,势必引发一番“羽绒风潮”。



范丞丞就职青年羽绒制造局,引爆潮流秀场

为了将羽绒新品和自有IP“GXG青年羽绒制造局”的声量最大化。GXG本次还将邀请到范丞丞担任品牌代言人,并出任“青年羽绒制造局”局长。考虑到近两年,GXG不断向品牌年轻化进行变革,希冀通过系列联名占领年轻人市场高地的营销战略,兼具潮流感与流量的新生代艺人范丞丞是局长的绝佳之选。


除了参与品牌平面视频物料拍摄外,范丞丞局长还将出席9月25日GXG联合天猫小黑盒打造的“GXG青年羽绒制造局”大秀暨新品发布会现场,与广大粉丝一同分享潮流心得,见证羽绒设计的变革。



延续GXG羽绒超级新品的先锋设计感,届时,“青年羽绒制造局”大秀将结合全息走秀、实验室风格的场景布置、各种未来科技装置等设计,整体凸显前卫新潮的年轻氛围。现在微信搜索进入“GXG青年羽绒制造局” 小程序,每个人可以在“全民云走秀”栏目生成局员执照,赢取与范丞丞同台“云走秀”的机会,秀出自己的时尚态度。同时,在小程序内参与明星同款打榜互动,就有机会获得范局长同款新品和亲笔签名等奖品。



精彩直播 值得期待


9月25日晚7点,GXG“青年羽绒制造局”大秀将准时开启,届时上天猫搜索“GXG官方旗舰店”和抖音搜索“GXG男装”即可观看现场直播。据悉直播期间,局长范丞丞、国际设计师陈鹏、潮流杂志主编、时尚评论人还将进行时尚对话,分享自己的潮流心得。而粉丝亦能在直播期间提问,与范局长进行对话。

以设计之力,为年轻人发声,让羽绒不止羽绒服,GXG总是不断打破常规在产品研发和营销思路上进行突破,让我们共同期待“青年羽绒制造局”在后续为潮流文化带来的崭新变革吧!



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