进击的新国货,解密米皇羊绒如何以新织造书写中国故事

时尚先生
时尚先生
2020-10-23 16:52:02

  忽如一夜,国货觉醒

  近年来,晨光文具与京剧相结合,将生旦净末丑的扮相绘于文具之上,一经上市便火爆全国。而因文创的融入,把看似几块钱的小买卖做成了年收入80余亿元的大生意。

  一支笔的蜕变,折射了国货的“复兴”。

  回力小白鞋“踏上”国际时装周、非物质文化遗产卫衣的刺绣“变身”街头流行……这些品牌将文化内涵融入、接轨世界潮流的前线,“旧物品”新感觉。

  去年“双11”当天,天猫平台上237个成交额破亿元品牌中,国货品牌已占大半比重。还有今年各种节日和直播带货节日更是将“新国货”带上一个新台阶。

  一批兼具质量和创意的国货品牌,埋头修炼、再次崛起,成为中国市场乃至世界市场的主力军。其中以“引领中国针织时尚潮流,打造中国时尚针织第一品牌”的米皇羊绒最为出色。

  米皇羊绒自诞生之日起至今已发展有19年的时间,相继在巴黎、香港、上海、北京等城市创办有自己的设计工作室,并将时装化的设计理念融入其中,以设计力提升“软黄金”的真正价值。

  赢得新消费者,才能赢得市场

  前阿里巴巴B2B总裁卫哲曾撰文:中国大陆在2年内会迎来消费的“白银时代”。其主要消费人群就是90后、00后。他们是没有贫穷记忆的一代,也是敢信贷消费的第一代。

  米皇羊绒认为:年轻一代今天并不为产品而消费,他们更愿意为“故事”、以及故事背后值得信赖的价值观而消费。如何讲好自己的品牌故事?如何跟新的消费人群对话?这是米皇当下发展过程中面临的最重要的课题。

  所以近年来,米皇一直倡导“新国货、新织造”的发展理念,致力于将中式服装美学内涵与世界文化交融,最终呈现出新中式奢华之感。大自然瞬息万变,不变的是沉淀了千年的文化底蕴,孕育出顽强且亘古不变的生命,MIHUANG坚信自然的温度,也坚持做有温度有爱意的衣物。

  新国货,心织造

  时代呼唤“新匠人”,市场期盼“新国货”, 新中产阶级对美好生活的追求,已经成为产业变革升级的强大驱动力。而以“故宫”、“米皇”、 “钟薛高“为代表的“新国货”品牌,正在向数百万新中产消费者展示美好的匠心产品与品牌故事。

  2020年,米皇更以“敬自然”为主题,将大自然赋予的情感融入到系列服饰中,将时尚潮流造型回归“舒适”本身,呼吁女性回归内心向往的空间,用指尖去触碰,用心灵去感知,去远方寻找到一片净土,打破浮华,走出尘嚣,去发掘生命本源的力量 ,用心织造俘获中国潮流女人心。

 

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