2021年1月8日,由天猫小黑盒主办的第三届中国新品消费盛典在上海西岸艺术中心举办,盛典主题为“2021从新定义新消费”,邀约TOP300品牌商家与天猫小黑盒共同探索2021中国新品市场新消费、新趋势和新营销。
润百颜作为2020年国产精华冠军,受邀作为参展嘉宾加入了这场星光熠熠的顶级盛典。
第三届中国新品消费盛典是天猫聚焦新品,洞察中国新品消费市场趋势的年度大会,是看懂天猫新品营销的契机和重要策略发布的端口。展会将发布2021新品首秀,推出年度9大新品趋势,颇具未来消费感的年度新品都将在2021年落地天猫。如此重要的年度信息分享会,吸引了一众国内外品牌、集团品牌CEO、VP到场。
润百颜作为从天猫平台中成长起来的新兴品牌,在过去的几年中交出了一份漂亮的答卷。自2017年登陆天猫以来,接连取得令人瞩目的成绩,销售额飞速增长。2020年天猫全平台销售额突破2.5个亿,天猫双11开售仅18分钟销售额破亿,双11销售总额再次暴增,较去年增长137%,高居天猫面部精华国货榜第一名。
引领国货护肤新趋势
随着国内消费市场和消费人群的不断升级,不同层级市场的差异,以及媒介方式的变化,新品的需求也不断增多,孕育着大量机会。润百颜作为国货之光,体现了新兴品牌所必须的更敏锐的市场洞察力和创新力。
在本次展会上,润百颜向人们讲述了作为次抛原液开创者的技术优势。润百颜依托华熙生物玻尿酸科技——酶切法专利技术实现了从最低的800Da高至4000kDa的产业技术突破,生产出了分子量小至1kDa的miniHA®,透皮吸收率高达69.5%。荣获中国专利金奖。
除了玻尿酸技术的运用,润百颜还利用自身的医药背景,运用制药的思维和工艺,率先开创次抛原液。将用于眼药水生产的B.F.S无菌灌装技术用于功能性护肤品生产中,实现吹、灌、封一体瞬时灌装。润百颜次抛的生产过程严格遵循“无菌,无防腐剂,无化学添加”,符合百级净化生产车间标准,通过国家ISO质量标准认证。
润百颜开启“智慧玻尿酸“新风尚,推出明星产品玻尿酸水润次抛,将3种不同分子量的玻尿酸复配,立体补水;此外,润百颜采用“玻尿酸+”技术,玻尿酸协同其他配方共同起效,推出紧致、377次抛系列,达到1+1>2的护肤效果。
同时,润百颜在盛典现场还展示了2020年的火爆新品,被誉为“亮肤界爱马仕”的润百颜377小灯管精华次抛、瞄准熬夜党的淡纹焕颜精华眼膜等。
377次抛除了奢量添加了377微脂囊精粹和智慧玻尿酸,还有华熙生物自产的科技成分麦角硫因松蕈提取物(Bioyouth™-EGT)加持,提亮肌肤、匀亮肤色的功效颇为显著,上线仅一个多月口碑爆棚,销量突破200万支。双11期间,377次抛多次登上薇娅直播间,销售额突破2700万。
新品以科技诠释国货创新实力
润百颜非常重视对新品的研发,现在北京、上海和国外共有十几个创新研发工作室,拥有足够能反哺产品的科技创新实力。创新不仅要基于强大的科技实力,更要结合市场,其中就包括天猫的大数据、行业洞察和预测。
同时产品创新还需要联合垂直媒体、美妆达人、KOL合作,和他们进行产品共创,寻找更贴近用户,更接近流行趋势的护肤需求。润百颜还有大量皮肤科医生作为新品研发的后盾。可以说润百颜的创新来自技术、数据、合作伙伴和消费者多方的共创。
2021年润百颜推出针对敏感肌的“屏障调理系列”。专门为敏感肌研发,全面解决敏感肌的烦恼。相比很多敏感肌的护肤产品只照顾到了敏感肌修护的表层,忽视了肌肤内神经敏感和炎症;从修护层面,润百颜首次提出敏感肌神经屏障修护,进驻敏肌“无人区”——肌肤神经。
屏障调理系列采用欧洲护肤研发实验室的新兴修护成分——Cb2-Skin,强韧肌肤神经,关闭肌肤“紧张模式”,抑制肌肤热敏受体-TRPV1,阻断敏感传导信号,挥褪肌肤不适,长期使用让敏感肌更强韧。再配合自研成分依克多因提高肌底朗格汉斯细胞的活力,提高肌底免疫力。
依托自身研发技术实力,及对中国市场、中国消费者的了解认知,华熙生物陆续打造出了故宫口红、玻尿酸次抛原液等爆款产品,并持续加码产品创新,源源不断推出更多的新产品,满足市场变化及“Z世代”年轻消费者需求。
凭借创新实力背书、强大的研发团队、看得见的功效等新品优势,润百颜的功能性护肤新品赢得了更多消费者口碑及认可,成为有实力与众多国际大牌抗衡比肩的国货品牌,并在本届中国新品消费盛典上,以国货护肤品代表闪亮登场。
随着中国市场的不断发展,未来消费的新品人群不仅对于新品有更高的探索精神,同时也有更高的消费能力。而润百颜作为国产护肤品的实力新秀,深入研究中国人的护肤消费趋势,洞察国人护肤需求,已成为国产护肤界的一匹黑马。继续坚守技术创新,以科技力支撑产品力,不断展现国货实力及风采,为消费者带来优质的化妆品及健康、美丽、快乐的体验。
