2021年,中国医美行业进入飞速发展的第三个十年。医疗美容行业正从小众整形市场出圈,从人民生活消费后场渐渐走到前场,逐渐走进大众消费群体的视野和生活中。
医疗美容已经成为”颜值经济“时代当代女性变美的主流选择,也成为了高品质生活态度的标签,逐渐呈现生活化和社交化。随着行业技术的不断发展,中国医美提供给国人的医美服务项目也在快速升级迭代。
纵观行业发展史,中国医疗美容发展经过了几个标志历程,同时求美者的审美趋势也在逐渐精细化。
上世纪90年代,医美整形悄然拉开帷幕。当时,医疗美容还是以整形外科为主,可供选择的项目类型有限,大多是手术方式满足变美需求,由于风险和效果控制的不确定性,大众对于整形美容的接受度较低,需求较为单一,主要目的围绕着:面部形态明显的改变,希望着一次手术终身改变。而一次性的高创伤投入,求美者需要付出过长的修复期和”植入性“效果,加之”身体发肤受之父母“传统社会观念的影响,一度让医疗美容成为了一个不便公开的话题。
随着千禧年的到来,2000年,是医疗美容无创时代的开端。玻尿酸和肉毒类产品逐步获得声量,医美风险更小、效果更立竿见影,加之媒体推动消费观念转变,医美信息资料的逐步开放,随着玻尿酸和除皱针的“家喻户晓”,也标志着中国医疗美容行业正式进入到了无创时代。民营医疗日渐开放,中国医美也进入了飞速发展阶段,可供选择的非手术项目类型增多,求美者也几何级增长。而此时的审美主要以“偶像”标准和形态改变为主,主要诉求是追求轮廓形态比例和保持组织饱满。
无创时代又被称为“玻尿酸时代”,材料特性相对单一,需求的不断增加,导致产品被过度的应用开发,随着时间的沉淀,行业出现了“过度填充综合征”问题,也就是当时一度风靡的“网红脸”审美。“面部过度填充综合征”经常发生在频繁使用皮肤填充物的求美者身上,导致求美者在面部注射后极易出现过度饱满感、肿胀感,失去了面部本该有的组织界限、自然线条和灵动感。而这个阶段,也涌现了很多行业狂热者,高同质化的审美使他们一度面临撞脸的尴尬。所幸,这个时期很快就被新进入行业的求美者打破。
2020年后,大批的90、95后成为了求美主力军。根据新氧颜究院最新数据显示,2020年新氧平台25岁以下医美消费者占比超54%,与美国等医美消费大国相比,呈现出更年轻化的趋势。这些新时代女性求美者大多是高知人群,经历过医美的“非理性”阶段,见证过更多非理性追求的效果后,求美者对于医美认知更理性,选择也更果断,随着多维度医美信息渠道的建立,她们独立信息资料整合和识别能力更强,对于美的追求也更自我和实际。
根据报告显示,新时代的她们更在乎这些:
一追求有益(安全):更加关注全方位养护,快捷安全是她们对于医美项目选择的重要考虑因素。
二追求有效(效果):对于医美项目的要求在于过程快捷方便,安全,无创无痕,效果显著、恢复期短,不再沉迷单一产品解决全脸问题,选择更加理性,选择更资深专业的服务。
三追求有型(个性):审美也日趋多元化,她们拒绝被社会界定什么才是美德,美不再是由单个统一标准来体现,她们更乐于自我表达对美的理解,彰显个性美。
无创时代的单一性形态审美显然早已不能再满足她们了,她们有更精准明确的诉求:娇嫩白皙的皮肤、没有泪沟黑眼圈、自然灵动的面部曲线等等。消费者需求的转变也在同步推进行业的变革发展。
2021年始,随着医疗美容行业技术不断地迭代升级,也为求美者带来了更多样化、更丰富的产品选择。基于对用户需求的洞察,为了更好地满足这一代求美者的需求,爱美客公司率先提出了”滋养轻填充“的理念,并将有更多活性滋养类的产品研发和推出。
“滋养轻填充”的提出对于求美者又意味着什么呢?
滋养轻填充是一场医美材料和行业审美的跨越式迭代。首先,活性填充材料的不断面市,推动滋养疗法在无创注射领域应用越来越广,能在满足填充效果的同时,提供更自然、更安全地修复身体机能不足的作用,真正达到长期应用0负担,奠定了活性填充材料的应用将原来越广;其次,在临床技术端,传统材料足量注射的应用理念升华为轻填充,要轻必须要”精“,将追求更少的量实现更精细化的效果,这就要求医生拥有更好的层次解剖功底和更精细化的分层注射技术能力,使用更少更轻的材料,实现更好更精准的效果;材料升级与技术升级意味着,对于消费者将有更加安全有效的材料选择、更丰富和精准的医美解决方案、更个性化、更精细化、定制化的效果和更超出预期的满意度。
爱美客作为医美行业的引领者,在北京时间2月23日,在北京嘉里大酒店召开了“滋养轻填充时代”线上发布。携手行业众专家,通过直播的形式面向近万名行业伙伴发布了爱美客滋养轻填充年度方案。会议中,行业专家站在技术端呼唤运营,爱美客与医美行业代表共同发出倡导,2021年,新医美时代已经来临,滋养轻填充就是医美贴近用户需求的时代,滋养轻填充就是医美要更懂用户的时代。
2021年,滋养轻填充时代已来,你准备好了吗!
