7天27个!据不完全统计,近一周内(5月15日-21日),美妆行业新增代言合作数量多达27个。“美妆品牌不是正在官宣代言人,就是在官宣代言人的路上”已成为行业潮流。品牌对代言人的选择也不再是唯“流量”论,而是深刻洞察代言人与品牌升级发展发向和主张的共情程度。
近日,专注于美妆个护机会品类的产品创新和新概念产品发掘的新锐集团公司POLYVOLY(保利沃利)旗下的创新精油个护品牌“Rever乐若”进行了一系列的品牌升级动作,官宣代言人多面风格任嘉伦,发布全新品牌定位和主张,业内首次联手“脑洞之王”GQ实验室和“当代锦鲤聚集地”锦鲤青年两大条漫风格权威公众号,解读都市青年的解压需求和悦己场景。在这场“蓄谋已久”的品牌升级战役中,Rever从产品、渠道、营销、体验等多元触点扩大布局,以音乐点燃热爱生活的灵魂乐章,为Rever Girl打造绽放情绪花火的乐我时刻。
携手多面风格任嘉伦,Rever品牌全面升级
此次品牌升级,Rever携手集运动员、歌手、演员多重角色于一身的多面风格任嘉伦,以音乐为灵感来源,以天然油脂和精油为养肤基底,打破一成不变的个护惯例,为每一位有挑剔审美品位的Rever Girl创造“以油养肤,以油养生”的芳香疗愈新体验,带来每天20分钟的乐我时刻。
天然油脂和精油具有良好的亲肤感、多重功效及自然芳香,是打造体验的最佳成分。通过油去补充和强化皮脂膜,达到给肌肤保湿锁水、隔绝外界影响的作用的同时,还能很好地维持抗氧化成分的活性。
Rever所有产品均采用特有的多维精油复配体系,在使用时能充分、彻底地释放天然油脂和精油的美好。温和滋养,针对性改善肤质的同时,体验天然植萃的芬芳与柔滑的触感,搭配独特的按摩手法,由身体向心灵,带来多感官的愉悦享受及芳香疗愈新体验。
品牌焕新 为都市青年打造专属的乐我时刻
Rever是一个极具年轻态的品牌,与传统个护不同,Rever不仅是产品,更代表着独特的生活方式美学和千人千面的情绪生产力。“新品牌有千千万万,但不是所有的新品牌都能成为新锐品牌。一个好的品牌不应该只有好的配方,更应承担起向消费者传递科学的个护生活方式,和呵护敏感情绪的责任”,POLYVOLY创始人兼CEO李梓嘉表示。
2017年,是Rever的起点。在Rever的品牌理念中,每天护理自己的时刻就应该是美好愉悦的,是尽情释放多样情绪的时刻,无聊呆板的传统个护无法满足爱美爱精致的Rever Girls对美的想象。所以,Rever从创办之初就绕开了单品主导的思路,以音乐为灵感,把每件产品都打造成兼具美和趣味的个护体验,让更多人轻松享受每天20分钟的舒缓与治愈的乐我时刻。Rever相信,这种日常的仪式感,能与热爱生活的都市青年共情,永葆对生活的敬畏、好奇与满腔热情。
自2017年成立以来,短短四年Rever便实现了跨越式发展,由一个新兴品牌,成长为身体护理行业前三名的新锐品牌,做到了2019年双十一沐浴行业TOP1,2020年双十一足浴剂行业TOP1。2021年Rever继续领跑,接连荣获2021天猫金妆奖“新锐之星品牌“称号。
天猫618理想生活狂欢季已正式开启,Rever天猫官方旗舰店正在推出店铺满赠活动,任嘉伦签名周边限量发送。每天Rever还会发放大量会员和店铺的优惠券,消费者在享受上不封顶的跨店满减之时,甚至可以叠加优惠券一同使用。借助母公司POLYVOLY整合自有供应链资源,Rever实现了线上线下全链路打通,保障超高速的上新反应,超大量的出货能力,以及超宽面积的物流仓储等组合而成的“超能引擎”,让“乐我时刻”准时抵达消费者的浴室。
此次品牌升级后,Rever将着手进行渠道扩频,拓展线下渠道,并大力布局自营渠道,打造创新的悦己空间,致力于为更多消费者带来多感官的愉悦享受及芳香疗愈新体验,创造更多乐我时刻。
