提起国内的赏樱胜地,莫过于世界三大樱花之都之一的武汉东湖樱花园最令人向往。樱花园现已占地260多亩,从3月至4月樱花盛开之际,60多个从世界各地收集而来的品种樱花争相竞艳,满园洋溢着唯美、浪漫的气息。每年都会吸引大量的Z世代年轻人前来见证,不少旗袍、汉服、摄影爱好者纷至沓来一睹樱花花容。此前,据东湖风景区管委会发布的《2021年周末东湖游客大数据分析报告》显示,仅东湖樱花园,单日就高达4.7万人次游客前来打卡。
快闪店“藏身”万株真樱花场景引领风潮
最近,在年轻人社交圈里,随樱花园开幕顺势爆火的,还有真鲜花护理品牌蔻斯汀发起的“蔻斯汀樱花节”。目前,小红书平台有关“樱花节”的笔记高达250万篇,此次蔻斯汀借"樱花"大流量,以矗立在樱花园中的创意快闪店为焦点,招致大批粉丝闻讯赶来惹得路人纷纷围观,在两股流量交叠之下,“复合效应”展现得淋漓尽致,出其不意地占据了樱花时令的拍照打卡话题。
3月,『蔻斯汀超级花瓶快闪店』正式启动,与传统的品牌快闪店只通过视觉效果的展台来吸引人群不同,此次快闪店在选址、造型、互动等方面可谓做足工作。一直秉持“为女性带来天然的护理与滋养”理念的蔻斯汀,从消费者角度出发巧妙地将樱花、主题快闪店与场景有机融合,呈现出“人在花中,花在店中,店在景中”的极致体验与“天然去雕饰”的自然美感,现场参观和体验者更是冲着这份“天然的诚意”纷至沓来,人气爆棚。
蔻斯汀樱花节——超级花瓶快闪店
现场,在樱花节的重要“载体”——超级花瓶快闪店互动主馆内,更是不时掀起了一阵阵的人流量小高潮。馆内1:100手绘定制的超级巨瓶花瓣沐浴露以及全自动开合巨型樱花,满足了不少摄影爱好者的高清素材需求。以玫瑰、茉莉、薰衣草为主题的三面巨幕花艺墙,为个性多元风格不一的新时代女性们带来了差异化的视觉享受。高保真发光彩虹墙,高度还原鲜花色彩,让真鲜花护理的美好生活理念跃出现实,同时也为众多游人增添一抹亮丽缤纷的春色。
蔻斯汀樱花节快闪店主馆互动情况
为了紧跟Z世代消费者,尤其是女性在潮流、颜值、趣味方面的消费审美,及深入贯彻真鲜花护理的理念,蔻斯汀除了在产品线上不断推陈出新,在场景上的玩法同样出奇制胜,东湖樱花园快闪店正是其产品与场景融合的典范之一。
不少从被种草到成为蔻斯汀真爱粉的博主和汉服爱好者,特意前来感受这场融会贯通了色彩、工艺、设计、芳香等具象张力的真鲜花护理文创快闪盛宴。一位“90后”汉服爱好者透露心声:“真樱花场景和古风艺术器具浑然天成,这种写真条件难得一遇。”
在樱园盛花期间,蔻斯汀更加码打卡场景的投入,以"古今中外"为设计思路,融合Ins杂志风、梦幻镭射闪片、祈愿互动、古风琴棋书画等元素,重磅推出四大打卡场景。在充分撩动消费者的现场,通过免费拍摄大片、好礼派送、快闪福利等年轻消费者“喜爱”的联动方式,将让Z世代的“朋友圈”变得更加热闹。
蔻斯汀樱花节——Z世代喜爱的打卡场景
年度樱花节借区域为跳板,辐射全国终端再刷销量。
如今日化洗护市场的竞争异常激烈,畅销全球50多个国家和地区的蔻斯汀,如何拒绝“品牌的平庸”,玩转年度樱花节?
据悉,这一次的蔻斯汀樱花节覆盖了整个渠道销售的3.8节旺季及樱花季档期。承接品牌赋能与lP释放的势能,让“蔻斯汀樱花节”得以像东风一样,将品牌产品传播、场景互动、终端消费者串联起来,构建广阔的、以点带面的活动营销闭环。
据相关统计显示,目前蔻斯汀已经覆盖了国内外的优质连锁渠道,仅国内线下渠道已超过50000个网点。这次在武汉除了快闪店活动现场,消费者也可以到屈臣氏、中百仓储、武商超市、永辉超市、中商优品汇、永旺梦乐城超市、金梦妆、七分美、夏雪儿潮流生活馆等渠道门店进行体验,见证蔻斯汀樱花的魅力。
通过这一次“蔻斯汀樱花节”,将真鲜花护理、真樱花场景、潮流元素、颜值主义、趣味互动场景等交叉组合在一起获得巨大成功,相关活动门店的货架一一售空,又一次走在了真鲜花护理的行业前沿。
消费者认准的真鲜花护理品牌蔻斯汀
货架被抢购一空的情况
