2022年7月,bossini.X正式推出全新概念“SHINE YOUR XTREET”及视觉形象,全面开启品牌升级新时代,伴随着该概念的释出,bossini.X以全新2023春夏系列作品阐述品牌升级,于本次订货会闪耀相遇。
延续品牌内核 重塑美式风格
年轻化是一个不断延展的过程,2020年7月,堡狮龙自加入非凡中国集团以来,在集团主席李宁先生及其团队操刀,通过对青年文化多角度、多层次的探索,逐步解析当代青年的生活态度,对年轻人特质有了全方位的深入理解,以美式街头潮流风格开启品牌bossini.X全新定位。
bossini.X对X青年的界定是,他们在生活里自在游走,遵循内心想法,追求随心的酷爽,音乐和运动是他们永恒的治愈公式,基于对X青年的特征,bossini.X将其作为品牌年轻化与品牌细分的重要指引,并于今年7月,正式推出“SHINE YOUR XTREET”概念进一步明确了品牌的价值观和视觉形象,坚守REAL的潮流态度,提倡自由随性的生活方式,结合音乐的情绪表达,创造品牌独特新颖的潮流文化内容,展现青年人独立创新,打破常规,享受当下,拥护热爱的多元生活。
bossini.X释出全新LOGO
加州公路之旅 开启全新章程
品牌重塑不仅仅是披上“年轻”的外衣,而是将品牌核心内涵真正落地到产品本身。围绕品牌DNA中的“音乐+运动”元素,bossini.X 2023春夏发布会以「加州公路之旅」California Road Trip为创意主题,沿着太平洋一号公路,从北至南的自驾旅行作为创作背景,对加州自然风貌进行拆解组合,呈现出别样的西海岸风味。
整体而言,本次订货会是一个大胆的设计,在经过深思熟虑之后,开创性将秀场选在深圳李宁中心,200位观秀嘉宾共同来到“加州日落大道”,与bossini.X一起体验热情愉悦的夏日时刻。
从加州落日的变幻中获得灵感,本次秀场利用色彩变幻与材质交叠巧妙还原太平洋一号公路,35位秀场模特用充满神秘感的头套包裹,在夕阳余晖下,身着2023春夏系列踏着音乐的节奏而来。春夏系列根据途径城市分为四大主题:旧金山唐人街新年之旅(San Francisco Chinatown New Year Collection),圣荷西春季常青藤名校之旅(San Jose Ivy League Collection),洛杉矶暑假娱乐之旅(Los Angeles Entertainment Summer Break Collection ),圣地哥户外探险之旅(San Diego Safari Adventure Collection)。
本季春夏大秀将加州西海岸风格表达得淋漓尽致,无论是色彩、剪裁上的大胆创新,亦或是丰富的产品品类均呈现出品牌重塑的无限活力,由此展开品牌年轻化的全新篇章,标志着bossini.X迈入全新的时代,致力于打造出大众的,美式街头潮流服饰品牌,为自己和更多人开拓出全新的道路,一同闪耀前行。
