当代年轻男女穿行都市之中,每天要面对多重场景。是否存在一种风格可以让她们时刻保持优雅?都市人关于风格的探索,在JetSet风潮中找到了解法。
9月15日,MICHAEL KORS(迈克高仕)携手小红书,打造了奢侈品行业首个场景时尚IP「JetSet穿行日志」,为追求舒适却又不乏摩登的都市女性,打造一册关乎态度的时髦指南,共同探索应对快节奏生活的有效方式。不论是每天奔走职场的时尚白领,还是时常现身各类活动的行业精英,都被这一都市流行趋势所吸引,投身于这场时髦风尚之中。截至结束,活动在全网共获2.9亿曝光量和300多万互动量,成功再现了都市JetSet的流行魅力。
时尚博主化身模特,演绎JetSet型格魅力
小红书作为年轻人最常关注的内容社区,已经聚集大批一线时尚博主资源,成为国际时尚品牌风格链接当下潮流、透传年轻群体心智的首选平台。
在MICHAEL KORS与小红书联手打造的「JetSet穿行日志」中,小红书多名头部时尚博主身着MICHAEL Michael Kors 2022秋冬系列,搭配全新PARKER系列手袋,穿行在各种都市摩登场景中,演绎了多样的JetSet风格。
@Dipsy迪西 以亮眼的虎纹皮草,搭配MICHAEL KORS PARKER系列相机包,多样造型展示JetSet风格,帅气与精致并存,走到哪里都是焦点,让无数网友领略了都市男孩的多面魅力。
@ranran 的摩登质感视频中,人们再次看到随性自在、游刃有余的都市女郎,演绎JetSet风格的自信态度,酷飒有度,在快节奏的生活中随时闪耀登场,来一场随心之旅。
小红书头部时尚博主们的演绎,不仅展现了MICHAEL KORS PARKER系列产品的质感,更吸引了众多追求时尚及品质的年轻人关注JetSet风格。大批小红书用户开始深入了解并分享JetSet的内容,而小红书也成为了读懂JetSet的一本“时尚指南”。
平台精细运营,打造“爆款”话题
小红书利用平台特有的营销打法,用丰富的互动机制,吸引众多用户关注时尚风格、感知JetSet的多维魅力,最大程度实现MICHAEL KORS品牌风格与价值观的多圈层传播。
结合「JetSet穿行日志」的主题,小红书也发布了活动相应话题。用户搜索#JetSet穿行日志 即可进入活动界面,在进一步感受JetSet型格魅力的同时,也可深度参与到话题活动中,诠释自己对JetSet的理解。
在活动话题下,时尚博主@刘子萌Joyce 以黑白两色吊带裙装搭配MICHAEL KORS PARKER腋下包,性感又时髦;@达莎Digi 一席黑色单肩紧身裙,手提PARKER老花腋下包,在家也能秒变摩登秀场;@小十六则认为时尚无偏见,风格多元化,穿行城市之间不对自己设限、率性不羁、传递个性的自己才是JetSet魅力。
多位时尚博主和众多小红书用户的精彩演绎,不但展现了JetSet风格的无限可能,也让JetSet成为站内用户热议的流行话题。
融合流行基因,释放品牌影响力
「JetSet穿行日志」不仅是对源自上世纪黄金年代旅行风潮的回溯与演绎,更关注到当代年轻人的生活痛点,成功搭建了“穿行都市”这一场景,结合JetSet的着装风格,实现了品牌基因与流行文化的链接,展现了内容语境与传播场景高度融合下所释放出的品牌影响力。
在MICHAEL KORS联手小红书打造「JetSet穿行日志」的过程中,能够清楚看到小红书平台作为内容社区的独特价值。其长期积累的多元化用户群体和丰富的内容池,能够很好地承载不同生活场景下的讨论,并且具备制造热点话题的能力。通过品牌,时尚博主和用户的多维呈现,与平台合作打造新的流行趋势,让品牌与用户一起打开精彩生活的不同视角。
