十一大促前夕，韩国纯净护肤品牌 I’m from爱肤兰，正式开启天猫官方旗舰店，并将与天猫展开一系列的深度合作。据悉，在2021年上半年就有超70个海外纯净美容品牌入驻天猫国际，品牌数量同比增长106%。
随着Z世代对「美」的理解逐渐多元化，购物消费已摆脱随大流，趋同单一的形式，转而以关注自身，追求个性与品质的趋势发展。“CLEAN BEAUTY”所提倡的成分安全、精简护肤以及环保等先进理念，正是当下年轻消费者所追求的“小众”、“健康”这两大美妆趋势。“less is more”的纯净感成为新的审美态势。
在I’m from爱肤兰看来，在纯净系小众品牌这个赛道上必须要时刻秉持着“纯净护肤”的初心，全面考虑用户的真实需求，才能精准切入美容市场，做出值得消费者信赖的产品。
从品牌层面来说， I’m from爱肤兰希望以追求生活品质，关注自身与大自然可持续发展的消费群体产生精神连结。
I’m from爱肤兰于2013年在韩国首尔创立。经过深度的市场调查和消费者洞察，品牌决定以肌肤易敏感群体的用户需求为切入点，解决市场现阶段护肤产品在成分和功效之间的平衡，打造真正安心、见效，且能突出“关注自身”这一生活态度的产品，塑造消费者对“纯净系护肤”这一概念的理解。
在产品开发逻辑上，“去繁为简，坚持使用优质的原材料”是基本核心。研发团队通过尽可能地使用原材料，减少化学加工，展现原料固有的质感和剂型，以此来传递“来源自然，传递自然本真之美“的品牌理念。
I’m from爱肤兰以独具探索精神的姿态，找寻来自韩国各地具有代表性的珍贵原材料，每种原材料都有来源于大自然的故事，例如：来自智异山脚下坚持以传统养蜂方式而淬炼出的自然蜂蜜；蕴含海风和海雾生长的江华艾草；生长在纯净地区金山肥沃土壤中的6年根人参等，它们都是沉淀着时间与生命力的珍贵原料。
现已推出8大原料系列——智异山蜂蜜、灵岩无花果、江华艾草、潭阳甜菜、锦山红参、骊州大米、白云山山梨。作为I’m from爱肤兰的主打产品——艾草涂抹式面膜，以其包含着肉眼可见的真实艾草颗粒，及其强大的舒缓修复，清凉维稳的效果，受到了不少达人和用户的喜爱。
从品牌传达层面上来说，I’m from爱肤兰将目标群体定为追求品质生活，关注自身成长，并对护肤审美有可持续理解的用户群体。
在种草经济时代，I’m from爱肤兰只用了不到6个月的时间，借助于达人的笔记宣传，已在小红书平台上积累一大批声量与口碑，实现了用户对品牌认知从0到1的跨越，逐渐形成自发性传播种草圈。足以可见产品的吸引力，也希望借由产品能促成品牌与用户的信赖关系。
目前，I’m from爱肤兰正主动推进线上全渠道布局，将会同步天猫、小红书、抖音等个各大平台和服务，创建更加符合当下消费者的品客链接形式。此次开启天猫期舰店，也是I’m from爱肤兰扩充品牌矩阵的行动之一。
I’m from爱肤兰甄选自然原物，愿每位用户都能感受到纯净的力量，以“关注自身”“拥抱自然”的理念，在纯净护肤中遇见更好的自己。
