快闪店(Pop-up store)是一种短期经营的品牌临时性店铺,指在商业发达的地区设置临时性铺位,供品牌在较短时间内进行获客、推广。最早的快闪店诞生于1999年的伦敦,最先应用快闪店做营销的是美国牛仔品牌Levi's和瑞士手表品牌 Swatch。
快闪店的形式自2012年左右进入中国,经过十余年的发展,从简单的获客渠道,演变成一种创意营销与零售店面结合的新业态。品牌偏爱快闪店的原因,一方面是Z世代逐步成为带动消费的主力军,他们更自信、更潮流,也更具判断力。快闪店作为潮流创新、注重体验的新模式,受到Z世代的普遍喜爱。另一方面是电商的高速发展,长期开设线下门店不再是企业获取销售增长的重要手段,品牌方更希望通过快闪门店的形式,获得消费者对品牌的认知和好感。
根据《中国快闪店行业白皮书》公布的数据,服饰鞋包、食品酒饮以及美妆护肤的品牌成为快闪店最重要的“支持者“:从快闪店行业场次数据来看,快闪店最受服饰鞋包、食品酒饮、房地产品牌方欢迎;从快闪店行业达成的场地交易金额来看,汽车、美妆护肤、食品酒饮位居前三。
INTO YOU心慕与你作为近年来声量颇高的新锐彩妆品牌,也在探索通过快闪店的形式与消费者产生更多的链接,4月8日,INTO YOU心慕与你#INTONE EDITON色彩编辑部#主题快闪店在上海愚园路1175号 (FlU GALLERY),这是继品牌2022年首次打造快闪店后的又一次尝试。这次的快闪店,同时也是新品问世、品牌全面焕新的一次特别官宣。
#INTONE EDITON色彩编辑部# “出版”关于色彩的一切
女性、Z世代是INTO YOU心慕与你最重要的消费客群,她们追求的是能够表达真实自我的完美妆容,喜欢借助INTO YOU营造的不同妆容氛围,展现自己每日不同的情绪状态。色彩拥有巨大的能量,色彩与情绪相关,与气质相连接。面部色彩的微妙变化,都会引发整体妆面以及个人气质的改变。INTO YOU专研色彩搭配,从不同顾客的彩妆需求出发,尽情展示自己“色彩专家”的实力。
此次#INTONE EDITON色彩编辑部#,彰显的是INTO YOU对色彩积累的研究,由其品牌严谨的色彩系统和丰富的色彩库,联想到了与此类似的“编辑部”概念,并将“编辑部”的出版物——“杂志”元素进行重构。
消费者踏进快闪店的那一刻,色彩之旅便由此开始。展览内部的空间分为不同的编辑区域,每个区域通过各类展示元素呈现出其独特的主题和功能。 “编辑部”的场景概念贯穿始终。在这里,消费者可以体验色彩作用在不同物质上时被放大的感官享受,并通过沉浸式互动与触摸,全方位感受彩妆产品的背后的专业与活力。
快闪店的形式,承载着的是一场小型的“艺术展览”,将艺术、文化、潮流融入商业空间当中。消费者通过一系列探索和体验后,建立起专属自己的“色彩档案”,找到最适合自己的色彩。
到色彩的本质里去,INTO YOU心慕与你轻雾印色唇釉面世
INTO YOU在新品的研发上,也有自己的一套专属打法。“女主角唇泥”“毛毛唇泥”“浓缩唇釉”“开盖唇泥”……均在推出后,取得销量百万的好成绩。
这一次,INTO YOU推出了全新唇部产品——INTO YOU轻雾印色唇釉。重新定义舒适的成膜感,消费者通过体验产品,可以感受到色彩像印在嘴上一样浓郁完整,唇釉色彩更为持久。轻雾质地,细密的料体,均匀覆盖在唇纹之上,让唇承载像雾一样轻盈的重量,柔软包裹,不易紧绷。
实物的色彩似乎总是会变……随着时间的推移,浓度变淡,留下斑驳痕迹,真实的模样被时间覆盖……INTO YOU想通过这一新品,保留住色彩最初的状态,让那抹吸睛的颜色停留在嘴巴上更长久一些。
INTO YOU品牌焕新!推出全新色彩系统INTONE
INTO YOU心慕与你,是一个以彩妆为载体,设计大胆并不断打破常规的品牌。INTO YOU从“YOU”出发,希望通过缤纷的色彩和有趣的体验为女性打造独特、自我的妆容和造型,挖掘女性的无限魅力。品牌以“BRAVE、CONFIDENT、INDEPENDENT、FREE-WILL、FEARLESS”为基因,强调女性自由意识,尊重女性独特个性,鼓励女性冲破束缚并活出精彩自我。
新品的推出,意味着INTO YOU色彩体系的进一步完善,全新色彩系统INTONE正式与顾客见面。也意味着,INTO YOU迎来了全新的品牌焕新。
INTONE是什么?IN,是流行与时髦;TONE,是风格与色彩。INTONE按照色相清晰划分出各种色系,依托轻雾印色唇釉的上市,九色即九大色系,裸系、褐系、棕系、粉系、驼系、紫系、桃系、橘系、红系,让消费者在购买时选色更加便捷、清晰。
稍加留心,就会注意到,INTO YOU的logo也发生了不小的变化。品牌负责人近日讲述了logo设计变化背后的细节与意义:“N变直了,但是品牌对于产品及色彩的想象力依旧蜿蜒曲折。由斜体变平直,为的不仅是产品更是日常设计中,增添更多创新感和想象力;N变尖了,是挣脱束缚。平角变尖,更加清晰,更加鲜明,且更为直接的品牌态度和精神追求;O变圆了,是没有限制,是自由生长。字体意义上的褪去‘圆’润,也褪去了品牌形象上的‘圆’,在圆圈直径变大的同时,‘O’也随之更加靠近右边的—YOU。”
“INTO YOU想成为时刻关注消费者感受的品牌,延续IN精神,聚焦当下流行趋势与风潮,用色彩发生碰撞,用产品和品牌体验为更多消费者带来不假思索的美与感官愉悦。”
