面膜作为护肤赛道中的刚需品类,消费市场长期处于稳定增长的态势中。与此同时,伴随着消费升级,国产专业品牌、日韩品牌、欧美国际品牌、新兴网红品牌等面膜赛道“玩家”之间的竞争日益激烈。
在这样的背景下,如何突破技术壁垒,承接不断升级的消费期待,从而保持在市场上的核心竞争力,正成为各大面膜品牌和面膜代工企业发力的重点。
一、从“爆红”到“长红”,面膜品类的创新法则为何?
面膜是作为护肤品中行业进入门槛比较低的品类,生产工艺标准和技术壁垒并不算特别高。很多时候,一个创新的概念成为爆款后,市面上各种抄配方、堆浓度的产品就“满天飞”。
比如玻尿酸、烟酰胺的概念出现之后,市面上的品牌闻风迅速跟进,一时间市场上到处都是相关产品,长此以往,品牌之间就容易陷入“价格战”,行业本身也会越来越“卷”。
由此可以看出,消费者的护肤需求越精细化、科学化,面膜市场上的玩家越需要不断寻找新的突破点,让产品越来越高端化、品质化,而不是跟风模仿。不仅如此,面膜品类还需要坚持在功效、技术、安全、品质、文化价值等方面探索,加速升级换代产品,才能迎来更大发展,实现“长红”。
二、“真材实料,真实有效”,贝豪集团持续开辟面膜“新蓝海”
在化妆品ODM领域积累了36年经验的贝豪集团,已经研发出许多具有“变革性”意义的面膜产品。并且,贝豪每一次的创新之举,都引领着面膜产业向前发展,持续拓宽面膜品类的边界,成为中国面膜ODM“隐形冠军”。
2008年,贝豪原创提出蚕丝面膜的概念,推动面膜迈入轻薄隐形阶段。这种面贴膜原料取材于植物(主要是棉籽绒)的纤维,与传统的无纺布面膜布相比,质地更轻薄、更贴合肌肤、更透气、更柔软。因此,“蚕丝面膜”上市伊始,就凭借“轻薄透软、薄如蝉翼”的特质一炮而红,众多化妆品品牌和贝豪达成合作,贝豪的面膜生产订单接连不断。
但贝豪深知,商业市场中唯一不变的,就是变化!在“蚕丝面膜”市场成熟之后,贝豪依托自身核心技术再次选择开辟新的“蓝海”。2014年,贝豪原创推出备长炭面膜,主打物理吸附清洁,在市场上掀起黑膜风潮;2016年,贝豪用大马士革玫瑰花水替代普通纯水,打造了更具滋养性和护肤效果的面膜产品;2020年贝豪推出铂金面膜,膜布自带抗氧化效果,通过对面膜功效的突破重新,更好地满足淡纹、抗氧化的需求……
勇于在红海市场中开辟新蓝海,不仅敢于创新,而且善于创新!这就是贝豪稳稳站在行业潮头的底气,也是区别于其他面膜生产商的显著标志。
三、创新进阶,贝豪7A级抗菌铂可拉膜布再造新高度
当前,以菌落超标为代表的面膜质量问题,成为市场关注的重点。根据国家药监局2023年公布的调查结果显示,某面膜菌落总数超过标准规定的210倍。而菌落超标,可能会导致皮肤过敏、产品变质,严重影响消费者的消费体验。
针对这一问题,贝豪在膜材上深度创新,开创性地推出7A级抗菌铂可拉膜布,直击菌落超标痛点,掀起面膜布安全技术的革命。
2022年8月29日发布实施的《抗菌纺织品》团体标准,对抗菌性能划分7个等级,根据该标准7A级(机洗150次达标)为该标准的最高抗菌等级。目前,市面上的主流面膜为3A/4A级(机洗50/80次达标),5A/6A级(机洗100/120次达标)比较罕见。经第三方检测机构检测,铂可拉膜布经过机洗150次后抗菌性依旧持续有效、稳定,能在面膜中发挥持续抗菌的作用,避免面膜菌落超标的安全质量问题。并且可从源头减少菌落超标带来的敏感不适,对敏感肌、痘痘肌友好。
以“品”为矛,以“技”为盾!贝豪凭借敏锐的洞察力与出色的研发力,在面膜赛道深耕细作,推出了众多“真材实料,真实有效”的面膜产品,在瞬息万变的市场中掌握竞争和发展的主动权。未来,贝豪也将把这种执着专研的精神延伸至护肤、清洁、底妆ODM全品类,打造竞争壁垒更牢固的产品矩阵,为美妆领域创造更多可能。
