消费者安全意识的提升,同样会促进理性消费的发展。小红书近期发布的《预见2023中国美妆行业趋势洞察》报告中提到,消费者变得更加克制和理智,一方面他们追求极致性价比,对于价格更加敏感;另一方面,他们对品质的要求并没有降低,也会更注重产品的实用性。
由此可见,安全和功效已经成为影响消费决策的两大决定因素,也成为未来化妆品企业寻求业务增长的重要突破口。做好这两点,才能推动化妆品行业朝着健康、良性的方向发展。作为高端面膜ODM企业,贝豪集团今年推出了一款应用7A级抗菌膜布的铂可拉面膜,一举满足安全和功效两大需求,为今后化妆品企业成功打造增长曲线提供了思路。
经过三年的“内功修炼期”,面膜等化妆品的安全问题成为消费市场关注的重中之重。而菌落超标,一直与面膜产品的质量安全问题有着莫大的关系,更是长期困扰行业的“超级痛点”。
贝豪以这一大痛点为出发点,秉持着“一切都是为了让面膜更安全”的研发初心,研发前端功能纤维原料,并着力于生产技术和生产标准的提升,创造性地打造出7A抗菌膜布,并将其应用在了铂可拉面膜上,从根源上攻克了菌落超标难题,打开了面膜板块又一新的发展方向。
据悉,2022年,广东省标准化协会发布《抗菌纺织品》团体标准,对标称有抗菌功能纺织品的抗菌性能进行了明确定级规范,将抗菌率划分为7个等级(A为最低,7A为最高),并对每个等级的抗菌性能指标、洗涤次数和抑菌率做出明确规定。这是目前抗菌纺织物标准中全面细致的分级,也是贝豪7A级抗菌膜布命名的由来。
如果把安全比作化妆品的地基的话,那么功效就是地基上的高楼大厦。
对贝豪而言,解决了基础的安全需求之后,“立竿见影”的效果就成为代表产品力的核心要素。在抗菌这一卖点之外,铂可拉面膜的抗氧抗衰功效也得到了业界的极大认可。根据SGS功效检测报告,受试者持续使用铂可拉面膜产品28天,肌肤平滑度提升12%,皱纹减少10.16%,嫩肤提升9.18%(报告编号:GZCPCH200804550.3)。
3、真创新破局,赋能品牌客户业务增长
想要打破这种行业怪圈,研发创新是唯一的出路。贝豪作为以创新闻名业界的高端面膜ODM企业,一直通过真研发、真创新打造真实有效且安全的产品,构建差异化卖点和核心竞争力。自2008年原创提出蚕丝概念面膜后,贝豪就跳出行业“低价竞争”的怪圈,此后诸如备长炭黑膜、花水面膜、铂可拉面膜一系列创新产品的推出,也助力贝豪成为了面膜市场的高端玩家,并推动了行业从以往的中低端“价格厮杀”,逐渐走向品质化、高端化的长期主义道路。
没有安全品质,企业难以发展。没有研发创新,品牌没有未来。未来,贝豪将在化妆品ODM领域持续深耕,以品质为基础,以创新为驱动,帮助客户把握行业沿革中的主流方向与突出价值,不断提升技术底力和品质服务力,助推美丽事业的稳步、健康发展。
