【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业、品牌的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。
新一代年轻用户逐渐引领服饰潮流行业的风格趋势走向,成长为品牌不可忽视的新生消费力量。露营风、新中式、美拉德……一个个新风格在年轻群体中生长出来,给服饰潮流行业带来了诸多增长机遇与可能。
伴随机遇而来的,是对服饰潮流行业与用户建立深度链接的、品牌营销策略及打法效率和效果的双挑战。新生代的年轻用户,对各类品牌营销内容及打法“司空见惯”,传统品牌营销打法难击穿用户心智、影响用户消费决策。同时面对诉求多元且”纷繁“的营销环境,品牌希望通过打造时尚大事件破圈、找到和吸引年轻消费群体关注,也是考验重重:
• 服饰潮流品牌如何才能找到与新一代年轻用户的共鸣点,打造刷屏级品牌大事件?
• 品牌如何才能实现线上线下创意及内容联动,打造全域沉浸式体验,让更多用户主动关注并深度互动?
• 品牌大事件营销打法选择多样,究竟哪些才能直达用户生活、走进用户心里?
小红书拥有2.6亿月活用户,90后占比达70%,日均搜索查询量接近3亿次,已然成为年轻人生活方式社区,也是新一代用户穿搭消费的重要决策场。小红书的用户画像,与服饰品牌的目标人群高度契合,越来越多的品牌通过小红书打通「人、势、场」、找到品牌大事件的破圈解法。
【人】Teenie Weenie 携手代言人赵露思开启明星快闪直播,通过小红书独有的【人群反漏斗破圈模型】,搜索场、直播场、内容场协同发力,从精准目标人群、到兴趣人群、再到机会人群层层发力,扩大势能,将明星本身的流量转化为店铺销量,实现品牌话题阅读量同比+3358%、【学院风】内容渗透至行业Top4。
【势】七匹狼米兰时装周大秀直播在小红书尽现男性时尚魅力。通过【精准用户触达】+【秀前+秀中+秀后 全程秀场高光打法聚合展现】,【七匹狼】搜索环比激增110%,撬动品牌官号流量增长,在保持品牌高格调的同时、实现销量声量双增长。
【场】Marisfrolg通过直播整合营销玩法及小红书特有IP,实现品牌三十周年庆典直播全域发酵。通过【线上预约 线下观展】+【线下秀场 线上实时体验】全域打法组合,实现项目1亿+曝光,多元链接用户,让品牌质感真正进入用户生活。
本期【Innovation 创新】带来服饰潮流行业品牌大事件。下滑长图,揭秘品牌如何通过小红书让艺术直达生活、让好生意长出来:
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