DRAMANOTE产品还未面世,为何连做两届嗅觉感官展?

coco
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2023-10-26 15:29:52

乌镇戏剧节十周年如约而至,本届乌镇戏剧节以“起”为主题,寓意迈向新的旅程。对第二次被乌镇戏剧节邀请的实验型戏剧香水品牌DRAMANOTE而言,亦是如此。

我们从戏剧元素中汲取灵感

以嗅觉艺术解读戏剧情愫

赋予香独特的气场

在香气的冲突与交融中

创造叙事性的香气结构

为用香者带来更为立体的香气感知

嗅见戏中人

气味在所有感官中,嗅觉常常被忽视,但在所有感觉记忆中,气味的记忆最不容易忘记。并且嗅觉往往伴有场景记忆,透过气味,我们的体悟更立体,如同一出波谲云诡的宏大叙事。

DRAMANOTE 从戏剧元素中汲取创香灵感。构筑富有戏剧性冲突的香气,以鲜明的层次表达气味中的故事性。以戏入香,创造独具『戏境』美学的戏剧香水,游走于嗅觉感官中编织故事,体悟情绪流转的微妙,对立之间引人哲思,联结一切秘而不宣,让气味回归本真感知,所闻即所得。

场是戏剧中的重要元素,关于戏剧的一切在这里发生,气味是每个人无形的场。


DRAMANOTE以戏剧中“SCENE 场”的概念进行系列发布,期待赋予用香者独特的场。

2023年推出首个香水系列“灵魂YING像”便是从全球6座极具戏剧性的剧场获取灵感,将戏剧/建筑/艺术融入香的表达,创造出六款具有独特的戏剧香韵,诠释存在于历史中的氤氲故事和生活中的感知价值。6款香均为15%以上的浓香水,留香时间在8-12个小时。

与品牌本身所具有的戏剧性相比,DRAMANOTE的面世前的三年历程则更为DRAMA。

产品还未面世,便连做两届感官展

DRAMANOTE在乌镇戏剧节的两届拽马感官展,被观众称作是戏剧节期间最香的展。每年为三种独特的戏剧香韵,打造三个『戏境』美学艺术空间,以浸没式的五感体验,将香所传递的内核打入观众的心智。但两届活动现场都只做试香与体验,没有现货售卖。

将于11月30日发售的BURN/MO/ALONE三款香,在2022年第一届感官展中俘获了一众香水/戏剧爱好者,苦等一年只为了入手心仪的香水。

“DRAMANOTE不只是一个香水品牌,我们更希望透过产品传递品牌所代表的当代生活方式”。两届嗅觉感官展,正是这种理念最好的具象化体现,在浮躁的商业环境中,沉下心来与消费者共情体验。与用户共创是DRAMANOTE品牌顶层架构中非常重要的一环。DRAMANOTE也在这样的零距离接触中,捕捉到用户最真实的需求与反馈。

诚然,商业模式对品牌的生存而言更为重要,但作为国产小众香水品牌DRAMANOTE,想要在外资林立的香水市场中抢占一席之地,并能获得长久的生命力,如何塑造出长期主义的品牌力/产品力/设计力/内容力才是商业价值的核心,销售只是附带产物。

走出自己的差异化

未来DRAMANOTE仍然会延续香水评香+艺术体验的模式进行新品发布/线下发售,我们也在不断探索香水2.0的模式。艺术性是香水体验中不可或缺的一部分,也是让香水品牌真正具有生命力的核心。而DRAMANOTE锚定的戏剧艺术,在场域中有着无限的可能性,也希望走出自己的差异化。

我们无法预知品牌未来的发展轨迹,但DRAMANOTE值得我们期待,为中国的消费者带来更多独特香气体验的可能性。

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