随着春节的临近,各地“年味”也越来越浓。作为最具文化内涵的传统节日,春节承载着除旧迎新、团圆美满的意义,它不仅仅是一个庆祝新年的节日,更是一种温暖而强大的文化传承。今年,爱慕“好事将近”IP系列以礼传情,以爱慕红及采撷柿蒂如意纹样,传递美好祝福。
爱慕“好事将近”IP已持续多年,成为传递新年美好祝福的一大载体。从节日习俗出发提取“穿红”和“好事”两个核心点,创新设计“柿柿如意”纹样,“柿”与“事”同音,寓意“事事如意”,心想事成,以节庆团聚之“爱”诠释东方飘逸优雅之“美”。选色方面,AIMER爱慕选取富有中国特色,且惊艳讨喜的“爱慕红”,愿消费者“红运裹身,柿柿如意”;同时提取“红”元素为消费者送上新年祝福,以自穿、婚嫁、礼赠、团聚为主题,愿消费者新年“穿红迎好事”。
场景方面,爱慕选取“精致悦己”“闺蜜分享”“长辈礼赠”“情侣居家”等能够引起消费者共鸣的生活片段进行视觉创作,同时针对礼赠场景特别设计专属新年礼盒,为新年祝福增加仪式感。
爱慕“好事将近”IP海报和视频先后在全国各地亮相,杭州大厦、武汉中商百货、成都伊势丹百货、西安钟楼、石家庄新百广场核心商圈户外大屏,北京、成都、杭州等10个城市二百余个影院以及广州地铁等,都以极具视觉冲击力的“爱慕红”吸引了众多目光。
通过“好事将近”这一节庆主题IP,AIMER爱慕品牌与用户建立了更深的情感联系,传达“爱、美、生命力”品牌价值观的同时,创新传承和发扬东方美学、传统文化元素,体现品牌的社会价值。
