近年来,随着「她」力量的崛起,女生节和妇女节日益受到重视,人们聚焦女性议题、积极为女性发声。社交平台上关于#女性成长、#女性力量等女性话题的浏览量均达亿级,其中女性成长话题历史阅读总量已达到194.73亿。不少品牌也对此投入了大量的关注,如持续助力儿童健康成长的安踏儿童,在女生节前夕就特别策划了一场专属于女生的直播活动,并推出「小糯弹打底裤」,助力她们舒服成长。
从「看不见」的困境中「看见」女生的需求
在女性的成长过程中,青春期是一个尤为敏感和复杂的阶段。在这一时期,女生们常常因为身体的变化而感到迷茫和不安。华东师范大学发布的中国青少年社会与情感能力研究报告显示,从童年到青春期,女生的焦虑程度显著高于男生。
成长期带来的「不安全感」,还会深深影响着女生的生活方式,比如发育期的生理变化往往会让女生感到尴尬,从而减少体育运动。妇女体育基金会WSF 的数据显示,女孩在 14 岁时退出体育运动的比例是男孩的 2 倍。
近期安踏儿童举办的以「糯弹女生 舒服成长」为主题的直播活动中,多位女生代表就分享了具体的青春期烦恼。令人惊讶的是,即使是奥运冠军安娜·谢尔巴科娃也坦言自己有过容貌焦虑,拥有百万粉丝的段依娜也表示自己在运动时,常常会在意他人的眼光……这些问题在直播间互动中引发强烈共鸣,可见并非个例,而是广大女生普遍面临的困境。
同时,女生们也不约而同地提及到市面上运动装备并不能完全满足她们对于美观与舒适性的要求。比如,为了追求舒适而穿着的打底裤,却因为「不舒服」、「太紧」、「尴尬线」等问题让她们更加不自在。
直击女生痛点,拥抱舒服成长
如何才能让更多的女生舒服成长?安踏儿童认为首先要让她们的声音得到充分的倾听和尊重。为此,安踏儿童特别邀请了北京市健康科普专家张峰医生出席活动,为女生们解答减肥、体态锻炼方面的疑惑,同时帮助女生们建立起积极的自我认知,以自信、健康的心态迎接青春期的挑战。
除了心理上的正面引导之外,为女生们提供舒适的装备也至关重要。成长,理应是一段舒服而惬意的旅程,而非束缚与痛苦的交织。安踏儿童也基于此出发点专为女生研发了「小糯弹」系列打底裤。
小糯弹打底裤的舒适来源于40针高针双面结构与双层双种纱线配比。外层柔软如糯,内层滑爽舒适。面料轻薄却不透,既保证了穿着的舒适,又有私密性。此外,小糯弹搭载了记忆弹科技,2.4倍的横向拉伸性能和大于94%的恢复率,让女生得以自由伸展,无惧束缚,无论是日常行走还是运动,都能满足女生对舒适度的极致追求。
小糯弹,对女生更友好的打底裤
女生的生活方式和运动的界线逐渐融合,打底裤成为兼顾运动锻炼、日常出街的万能单品,也被誉为「第二层皮肤」。这条小糯弹打底裤就在设计上花了不少心思,不仅考虑了运动功能性,也融合了时尚美学。
小糯弹打底裤采用了一片式剪裁,彻底摒弃了外侧缝,不仅消除了摩擦带来的不适,更避免了常见的「尴尬线」问题,让女生在各种场合都能自信、舒适地外穿。为了贴合不同女生的身高需求,小糯弹打底裤还支持女生任意剪裁裤子长度。细节的考究,体现的是安踏儿童对女生细致入微的关怀。
除了备受欢迎的亲肤柔软款小糯弹打底裤,安踏儿童还推出了冰丝凉感款、紧致包裹款、优雅鱼尾款。无论是像安娜·谢尔巴科娃、王子今这样的专业运动员,需要能配合高强度训练需求的运动装备,还是像徐艺瑄、段依娜等对保持体态、兼顾美感和运动需求的女生们,安踏儿童小糯弹打底裤都能够最大程度上为她们提供最佳的穿着体验,助力他们找到最舒适、最自信的状态。
女性消费市场的竞争日益加剧,各大品牌纷纷投入这场针对女性消费者的激烈争夺战。安踏儿童早已加速布局女生细分赛道,为广大女生量身打造了专业且舒适的运动产品,此前推出了针对女生高足弓的纤女鞋,以及专为女生形体训练设计的纤女裤等。
安踏儿童凭借自身对市场的极致洞察和领先行业的创新科技实力,在激烈的运动童装市场中树立了难以撼动的核心竞争力。展望未来,聚焦儿童运动研究的安踏儿童必将推动运动童装行业高质量发展,引领中国新生代健康成长。
