【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。
包揽天地,大有乾坤。近年来,随着消费观念的转变,人们的奢侈品消费意愿也逐步提升。根据要客研究院发布的《中国奢侈品报告》预测,2024年中国奢侈品市场增速将达到12%左右。在奢侈品整体渗透率提升的当下,高端箱包市场作为奢侈品消费的重要组成部分,也迎来了进一步的增长。
巨大的市场新机吸引着众多品牌的目光,越来越多的奢品箱包品牌涌入中国市场,新的问题与挑战也由此出现:面对瞬息万变的市场需求与日趋激烈的行业竞争,奢品箱包品牌应如何精准洞察流行趋势、灵活调整营销策略,从而击穿用户心智,实现高效转化,为品牌发展探寻生意新增量?
小红书聚集了大量年轻有活力,且对奢品箱包消费感兴趣的的用户。TA们在这里积极分享奢品箱包相关内容,形成多元箱包兴趣人群画像,并在灵感碰撞交流中催生出新的潮流趋势,助力奢品箱包品牌搭乘优质内容透传品牌价值,打开全新发展视野。如今,小红书已成为了奢品箱包品牌深度捕捉行业趋势,传递品牌形象、调性和价值主张,打通与年轻消费者沟通链路的核心场域。
时装秀一直在走,而小红书会留下趋势。本期【TREND 趋势】,小红书带来奢品箱包趋势洞察,深度解析2024奢品箱包「经典回溯、自由自在诠释个性、返璞归真简与静」三大新奇物语,在尺寸间匠心游走,绘就包包万千具象的风格,为奢品箱包品牌发展带来更多可能:
· 经典回溯:「典藏新作」经典款回归秀场,通过面料,色彩与配饰的焕新,实现款式迭代,使经典得以重新组合与持续回潮。小红书中「老花」搜索同比增加1.35倍,「丹宁」搜索同比增加1.4倍、「荔枝皮」、「复古小羊皮」搜索均有所增加;「复古酒红风骨重塑」“姨妈红“摇身一变为波尔多酒红、勃艮第红和安可拉红等,以奔放、高雅、热情的风格在小红书重新占据用户视线。
· 自由自在诠释个性:「稀奇古怪可可爱爱」千禧风格复兴,是年轻一代追求个性表达超越品牌附加价值的一大体现。独特的异形包和独有金属科幻感的Y2K,成为TA们审美个性的极致诠释;「包包也有“小跟班”」包袋的形象因链条、钥匙、锁扣和公仔等“小跟班”的个性化与定制化而更加灵活多变,人们根据不同场合与心情进行搭配,表达点滴新奇想。小红书中,「包挂」同比搜索增长1.3倍,「公仔」同比搜索增加2300倍。
· 返璞归真简与静:「安静有力量的静奢风」相比华丽鲜明的品牌标志,品牌更倾向于通过微妙细节展现历史与美学,并强调对生活品质的高追求,展现自在舒适的生活状态。小红书中「静奢」同比搜索增长1.2倍,「Bottega Veneta」、「Hermes」、「Toteme」等品牌包包款式的搜索趋势均有上升;「回归自然的草编包」「草编包」、「编织包」、「沙滩包」凭借不同材质交叉编织的纹理与清新自然的质地,带来大自然随意又百搭的高级感,将慵懒松弛演绎到极致。
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