2022年,巨量引擎推出首个聚焦护肤成分的「了不起的中国成分」IP活动,通过在抖音生态培育成分市场,引发造风之势。历经三季的实践与沉淀,「了不起的中国成分」活动抖音话题播放量累计已突破127亿次+,成为美妆史上首个「百亿IP」。
2024年4月29日,巨量引擎正式推出「了不起的中国成分特别季」活动,以“了不起的中国成分,让中国品牌华焕新生”为核心主题,携手韩束、自然堂、谷雨、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫六大美妆品牌,品牌专家领航,研发精英齐聚,以“成分列车”为串联,共同深入探寻中国成分的精髓,以科技之光铸就品牌风采。
5月18日—19日,「了不起的中国成分特别季」成分专列在上海愚园惊艳亮相,以一场独特的科技成分互动体验快闪活动,成功将6大国货品牌的独特魅力与科技成分带到了大众视野。
中国成分助力国货美妆品牌焕新生特别季线下成分专列快闪空降上海
配合中国成分热点趋势,本次活动以全景式加深“中国成分体验力”,让国货美妆品牌更深入人心。一方面,将创新互动产品,全链路打造礼遇氛围,引导线上用户持续关注。
另一方面,活动在国内外的核心地标处精心打造了中国成分的线下体验场。在上海愚园以“了不的中国成分专列”为核心创意,为韩束、自然堂、谷雨、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫六大品牌搭建专属科技成分车厢。每节车厢设置单独品牌展示区、游戏互动区,创意打卡区吸引不少达人、潮人、用户前来体验打卡拍照。通过沉浸式体验,趣味打卡方式,让消费者更直观了解品牌产品的成分构成和功效。带领观众全方位体验国货品牌背后的核心成分及科技理念。不仅增加了活动的趣味性和互动性,也有效提升了消费者对国货美妆品牌的认知和好感度。线下快闪的火热吸引了诸多沪媒纷纷跟踪报道。
活动现场,采访了资深美妆达人,她作为活动的参与者,分享了她对国货美妆产品的独特看法。作为一个对护肤成分极为重视的人,她表示在购买美妆产品时更倾向于选择国货产品。随着国货品牌的崛起和品质提升,对国货产品的信心不断增强。她对中国传统草本成分在美妆产品中的运用和护肤效果有一定了解,特别欣赏一些产品结合了传统成分和现代科技所带来的卓越效果。
这位美妆达人认为,国货美妆的未来可期。她期待看到更多结合传统成分和现代科技的优质、独具特色的国货产品问世。在活动中,她印象最深刻的是每个品牌展示区的设计和互动体验区的创意,让人仿佛置身于一个充满科技感和创意的美妆世界。她表示非常愿意尝试活动中展示的品牌和产品,对它们充满期待。
值得一提的是,「了不起的中国成分特别季」将延伸至海外,将成分主题巡游巴士开往巴黎多个核心地标。巡游巴士将展开线下派样活动,鼓励用模仿成分中文的小游戏,获得品牌产品体验,更有街头派发员惊喜掉落,通过多样的互动形式,让海外消费者也能感受到中国国货的东方品牌魅力。
三年IP沉淀促国货品牌华焕新生
作为美妆领域具有影响力的行业IP,巨量引擎的「了不起的中国成分」已经成功举办至第三季及特别季,它不仅见证了国货美妆行业的创新发展,更在其中扮演了推动者的角色。
从第一季开始,「了不起的中国成分」就将国货美妆的成分置于消费市场的前沿,让消费者对国货品牌独特成分有了更深入的了解;第二季,更进一步挖掘美妆品牌对成分的钻研精神,展示国货美妆在产品研发上的专业和专注。而第三季则敏锐地捕捉到了“科技护肤”这一新兴趋势,再次凸显了国货美妆品牌的前瞻性和创新能力。
目前特别季以“让中国品牌华焕新生”为主题,更是将国货美妆品牌的品牌故事和研发实力展现得淋漓尽致。通过一系列的进阶和深化,「了不起的中国成分」不仅开创了“中国成分”IP营销的新风潮,更带动了整个国货美妆营销格局的深刻变革。
这一切成果都证明,以中国成分为核心,国货美妆品牌正展现出前所未有的生命力。以崭新的姿态,为市场注入了新的活力,也改变了消费者对国货美妆品牌的固有认知。
未来,国产美妆品牌和「了不起的中国成分」IP还能讲出什么样的成分故事?我们期待「了不起的中国成分」IP能够继续携手更多的国货品牌,引领国货美妆行业的创新发展,为消费者带来更多优质、高效、健康的美妆产品。共同期待行业新突破、新故事的诞生。
