7月23日,专业运动品牌李宁携手天猫小黑盒举办“御气有道,任我逍遥”2024李宁户外科技发布会,创新呈现首个户外系列产品。李宁立足专业运动,结合专业科技、潮流文化和东方美学,推出全新“万龙甲BREATH”系列冲锋衣以及“行”家族系列户外鞋产品,以前沿科技助力东方行者探索户外的精彩。
李宁延续自身专业的运动基因,受到中国古代哲学中“气”的概念启发,从户外场景下消费者的实际需求出发,着重强调自然之“气”的流动和行者之“气”的驾御,打造“御气”有术的户外鞋服系列产品,以专业科技解决户外场景下“湿”、“冷”、“热”的实际困扰,更将东方美学融入产品设计,打造独树一帜的户外设计风格体系。
活动现场,演员宋轶、李治廷、高至霆均受邀出席亮相,与李宁先生、李宁集团执行董事李麒麟携高管团队、天猫品牌营销中心新品中心高级总监玥迩、天猫运动户外国内商圈总监寻歌、中国科学院过程工程研究所研究员李玉平教授及现场嘉宾一起,见证李宁户外系列新品的首次亮相,体验李宁品牌户外科技研发实力和产品性能。
打造沉浸式科技发布会,李宁户外系列重磅亮相
发布会以一场炫目的激光秀拉开序幕,光影交错间,瞬间点燃现场氛围。随后,李宁户外产品经理朱捷先生和李宁户外鞋主设计关键先生分别登台,与观众分享新品的设计灵感与专业性能。“从城市到郊外,从林川到山野,我们的产品能满足消费者对于功能性及时髦度的双重需求,不做‘割裂感’的产品,陪伴着消费者一起去探索户外的精彩。” 朱捷强调。
此次户外新品搭载了李宁和国家级科研机构共同研发的“黑科技”面料,在户外服饰领域亦有功能性的突破。发布会现场,李宁研发团队与国家级科研机构代表,同台分享了双方合作的历程与成果,充分展现了李宁品牌从科技到产品的转化实力,也彰显了双方团队以科技赋能美好生活的一致目标。
新品发布环节中,李宁品牌代表与天猫平台代表携手登台,共同按下神秘按键,随着天猫小黑盒的缓缓升起,首批户外系列新品在万众瞩目中重磅亮相。
为了让来宾更直观地感知产品的“黑科技”性能,现场特别设置了“御水之道”、“御气之术”、“御雪行途”三个沉浸式互动空间,让来宾能够瞬时穿行于城市、山地、冰雪场景中,通过趣味互动,亲身体验产品优越的防暴雨、透气透湿和防风保暖性。众多户外专业博主及明星嘉宾纷纷参与其中,感受科技赋能产品的创新魅力。
科技李宁赋能户外鞋服,专业助力东方行者探索自然
李宁精准洞察都市人群对当下生活状态的需求,聚焦户外场景打造李宁户外产品系列,此系列分专业户外和轻型户外两大产品支线,满足消费者从都市通勤到自然探索的多元化场景需求,即将与消费者见面的是“万龙甲BREATH”系列冲锋衣和 “行”家族户外系列鞋产品。
针对市场上的冲锋衣缺少主动透气的难题,李宁创新推出“万龙甲BREATH”系列,搭载与国家级科研机构合作研发的防暴雨双透纳米科技。该科技以环保纳米纤维膜为核心,通过创新整合工艺,优化材料,历经长期的严谨测试验证,成功突破防水透气无法兼顾的行业瓶颈。在山野徒步、骑行露营等户外运动场景下,身体时刻保持干爽不闷热。
万龙甲系列中的BREATH PRO冲锋衣,巧妙融合东方美学与现代科技。以唐代明光铠为设计蓝本,将铠甲结构融入人体工学,巧妙融合古代战场防护智慧与现代户外防护理念。针对户外场景,李宁打造万龙甲BREATH冲锋衣,以不同配色和立体感版型设计,打造科技潮流户外造型。
千里征途,始于足下,户外行者以脚步度量广袤大地,因此双脚迫切需要获得最好的保护。基于舒适安全,久走不累的户外鞋需求,李宁行川系列应运而生。系列从履带式车辆上汲取灵感,采用Low poly设计风格,突出硬朗的线条感,以实用、简约设计塑造功能外观。同时以船舱式结构为理念,充分考虑在不同地形下,让双脚稳固的得到全方位的保护。
行川系列中包含行川和行川PRO两个专业鞋款,其中被定义为暴走徒步鞋的行川,能应对城市到近郊野外的入门徒步,设计围绕舒适、稳健和轻便等核心诉求,硬核满足单日长时间暴走不累脚的场景需求。
行川PRO匹配多项李宁核心科技,例如中底配置一块特别调教过的超大Boom,底花配置了从马拉松赛场平移过来的轻质耐磨湿式止滑SGU,有效应对多日户外徒步旅行下的多种复杂地貌,支持行者踏遍青山也不累脚。此外李宁亦推出行野系列鞋款,满足从城市到近郊的多元场景化需求,兼顾美学搭配及轻户外性能,是户外行者的潮鞋之选。
李宁开启户外探索新纪元,携手天猫小黑盒解锁创新购物体验
李宁以中国古代哲学“溯”说东方行者的探索故事,用前沿科技陪伴东方行者探索户外的精彩。未来,李宁亦将继续探究前沿户外科技,深耕户外领域创新,以专业运动智慧赋能每一次户外探索。通过不断创新的科技产品与解决方案,激发东方行者的无限潜能,让每一位户外爱好者都能在自然的怀抱中,享受科技带来的非凡体验。
作为入局户外用品市场的关键一步,此次李宁更联合天猫小黑盒,精准洞察消费者需求,聚焦目标消费群体,为消费者带来多元化购物体验。
