引言
「每个她都有独一无二的人生轨迹,用最舒适的方式,展现自得的人生,
在张弛间,遇见更好的自己 」
——TAASHEE她叙
目前,国内美妆品牌已经进入白热化阶段,各种品类五花八门、争奇斗艳。在这个潮起潮落的时代,消费者到底真正需要什么样的产品或品牌?是每一个品牌都应该思考和解决的问题。
一个产品最大的价值,在于Ta在每一个用户生活当中的意义;用户的内在情绪价值则是「TAASHEE她叙」 最为关心的。
诞生于2020年的“TAASHEE她叙”,是一个以艺术美学为基础,注重女性自我表达,不断发掘女性独立魅力的新锐彩妆品牌。品牌以“解绑”为核心产品理念,通过品类创新,打破传统妆容厚重、固化的束缚,旨在展现女性独立、自信、多元的“独特魅力”。
经过长达2年的市场洞察、产品布局筹划、生产打磨,直到2022年10月,中国彩妆品牌「TAASHEE她叙」的正式上线。第一款产品【追光系列多用膏】主打一膏多用,解锁全脸妆容。通过创新技术、创新肤感、创新的使用方式,让用户自由搭配,打造松弛感妆容。
据数据表明,2021年化妆品全年零售总额 4026.0亿元,相较于2020年累计同比增长14.0%,高于消费品总额累计同比增长12.5%。在2020-2021年社会总零售子类目增速对比中,我国的化妆品市场的相对增速仍处于平稳高速增长状态;在日用消费品当中,化妆品类目的增长稳定度排名第一,在2021年中国化妆品子类目占比中,彩妆的占比(12%)仅次于护肤品(52%)。
随着巨大的内需市场以及化妆品市场的渗透率的提升,中国高质量的化妆品有望迎来爆发周期。而在美妆这个激烈的赛道中,新锐品牌要如何破势出圈,也是「TAASHEE她叙」一直在思考的。
「 比起做彩妆,更想要做女性的倾听者 」
关于女性的美,似乎从未有明确的界定,好像也从不应该被界定,产品于「TAASHEE她叙」而言,是品牌与用户之间的链接载体,通过这些“工具”,用户可以自主的表达自我情绪及意识,去展现自己独特的魅力。在这个时代,「TAASHEE她叙」去倾听“她”们的故事,理解“她”们内心世界,感知“她”们的美和魅力。
「 比起整容式的化妆,更想要真实的自己 」
深挖消费者需求,「TAASHEE她叙」发现,在这个节奏紧绷的大环境下,化妆对于许多女性往往是种负担,完成一个精致的妆可能要在梳妆台前耗费个把小时。化妆技术一般可能被说是“无效化妆”,化妆前后反差很大又可能会被冠以“面具脸”标签,铺天盖地的容貌焦虑非常容易让女性产生自我怀疑,从内心忽视原生自己真实美好的一面。
「TAASHEE她叙」不追求绝对完美,作为每一个她的表达载体,她叙用产品表达女性情绪与内心的诉求,追求不被定义的自由。
在她叙的世界里, 用户不仅能体验到产品与服务,同时也能体验到具有视觉、心理、精神多维构建的艺术空间,产品就是展现每一个她独创的艺术品...
从憧憬童话的青涩,到有智慧分清可以改变与不可改变的成熟。女性从懵懂到成熟女性的蜕变过程中,承载着各种各样的社会角色和压力,随着女性社会地位的提升,内心需要的那份自由感也愈加强烈。
「TAASHEE她叙」伴随着女性一起展现精致,释放内心;
「TAASHEE她叙」有光彩照人的精干,有松弛慵懒的舒缓;
张弛间,遇见最想成为的自己。
「 美是一种松弛的状态,不再是负担 」
真正有美感的妆容,建立在真实、自然的基础上,与自我自洽,接纳瑕疵的存在,恰当地修饰,自信从容的状态就很美。
「TAASHEE她叙」推出的首款产品,不用很多步骤很多时间,轻松一抹就能让女性带来天生好气色,从而享受化妆带来的乐趣。没有什么固定的化妆公式,妆容可以是自在随心多变的。
「 自在多变 」: 尽可能地关注到用户可能出现的使用场景和便捷需求,在单个系列产品本身,追求多个场景适用,多种上妆方式以及搭配的可能性,给与用户充分的自我表达空间和需求满足度; 在产品形式和上妆步骤上,强调轻便、快捷。
「 解绑创新 」: 希望突破繁琐的上妆步骤和传统的品类束缚,从产品品类和使用功能上做出创新,在传统的妆容/美妆产品框架之外,开发出适合新时代女性解绑传统上妆束缚的创新品类,满足女性群体不断变化的产品使用需求。用产品的艺术表达形式去打破产品传统单一属性,以艺术装置的形式去重组产品,使产品变得具有表达情绪、宣泄内心精神层面的意义。
世界在无序中万般变化,我们也从未停止对生活的探索。
时空在变,磁场在变,心情在变,我们也在变换着颜色去适应环境,可以给予我们安全感的颜色...
「TAASHEE她叙」首个产品系列-追光系列,采用色彩由浅粉到高饱和度红到赭红直至梅紫色的递进,对应女性由初浅到浓郁的成长历程,「TAASHEE她叙」陪伴着你一起不断交替着这份心境的变换......
